Conţinut
- Vorbitorul lin: directorul contului
- Jonglerul: managerul de cont
- Cea dificilă: directorul creativ
- Calități CD
- Perfecționistul: directorul de design
- Preotul creion: designerul
- Vizualizatorul: directorul de artă
- Pixerul împingător: designerul UI / UX
- Iubitorul de lingvistică: redactorul
- Povestitorul: fotograful
- Socializatorul: directorul de relații publice și marketing
- Mama găină: managerul de birou
- Planificatorul: strategul de marcă
- Junkie-ul digital: capul digitalului
- Gânditorul logic: strategul digital
- Inginerul: dezvoltatorul principal
- Producătorul: dezvoltatorul web
- Șeful: directorul general
Ce au în comun Alicia Keys și John Galliano? Asemănările nu sunt imediat evidente, dar ambii au funcționat ca regizori creativi. Acest exemplu evidențiază diferența tot mai mare între titlurile posturilor și înțelegerea noastră despre ceea ce presupune de fapt un rol. Un alt caz în acest sens este noul post al lui will.i.am în calitate de „director al inovației” la Intel. Porțile ambiguității nu au fost doar deblocate: ele stau larg deschise.
Titlurile posturilor din zilele noastre par să desfășoare un maraton ascendent pentru cea mai sofisticată și mai elaborată profesie imaginabilă - aducând în minte stilul și clișeul substanței.
S-ar putea să fii un evidențiator obsesiv și un pasionat al foilor de calcul sau poate ești mai mult un gânditor abstract care nu scrie niciodată nimic? Vă hrăniți cu cele mai noi tendințe media sau ceva din domeniul tehnologiei vă crește impulsul? Descoperiți ce rol vi se potrivește în timp ce privim titlurile posturilor celor de la agenția de brandare digitală Firedog Creative, cu sediul în Shoreditch, și prezentați trăsăturile de personalitate care completează aceste locuri de muncă pentru a vă ajuta să măsurați potrivirea potrivită.
Vorbitorul lin: directorul contului
În esență, legătura dintre echipa creativă și client, un director de cont este de obicei legătura între client (adesea zilnic) și alți angajați ai agenției de design creativ pentru a coordona campaniile și a se asigura că munca produsă se potrivește cu brieful clientului. Această persoană va fi, în general, responsabilă cu partea operațională a echipei de conturi, ceea ce implică multă muncă în ceea ce privește finanțele, planificarea și organizarea companiei.
AD va dispera fără un partener de încredere, Microsoft Excel. Evidențierea coordonată prin culori, notele post-it plasate strategic și scrierea interminabilă a listelor vor fi a doua natură pentru această persoană. Foarte organizat și eficient, cu abilități interpersonale excelente, cel mai grav coșmar al directorului de cont este un termen ratat. Modificarea unei persoane de cont la Homo sapiens ar fi arme suplimentare pentru a jongla cu toate sarcinile care sunt aruncate în calea lor. Directorul contului Firedog, Hannah Barton, spune: „Pe scurt, îmi petrec jumătate din timp planificând și gestionând proiecte, cealaltă jumătate a zilei îmi petrec cu capul în foi de calcul multicolore”.
Jonglerul: managerul de cont
Managerul de cont va gestiona și va face legătura cu clienții, dar conturile acestora vor fi în cele din urmă supravegheate de directorul de cont. Luând-o înapoi la școală, o persoană cu conturi ar fi acel student deranjant de eficient, care își predă în permanență temele la timp, reușind totuși să participe la o mulțime de activități extracurriculare. Managerul de cont Firedog, Lucian Wickham-Hurd, este exemplul perfect, întrucât recunoaște că era într-adevăr șef la școală.
Pentru Wickham-Hurd, „sentimentul de realizare după ce am văzut rezultatul final al unui proiect este cea mai bună parte a muncii mele. Lucrul cu echipa creativă pe tot parcursul proiectului este, de asemenea, plină de satisfacții, mai ales atunci când pot adăuga câteva idei în amesteca." Totuși, dezamăgitor este atunci când un client încearcă să fie designer. „Când un client încearcă să preia și reduce valoarea muncii pe care o produceți, vă face să vă simțiți ca o agenție de livrare. Clienții se pot fixa pe un aspect al proiectului fără a recunoaște imaginea mai largă: acesta poate fi un cont cea mai mare provocare a managerului. "
Cea dificilă: directorul creativ
Don Draper of Mad Men și John Galliano din lumea reală, acesta este rolul pe care toată lumea vrea să-l cunoască. Responsabil în cele din urmă pentru calitatea muncii creative finale și îndrumarea unei echipe de angajați, este nevoie de ani de experiență pentru a deveni un director creativ. În timp ce directorul creativ poate părea predispus la luarea unor decizii neprevăzute, el / ea demonstrează în același timp valoarea urmării intuiției tale.
Pentru Clifford Boobyer, director general al Firedog, directorul creativ este „un individ foarte manipulator care are adesea o singură viziune: acest lucru îl face de obicei cel mai dificil om din agenție. Totuși, acest lucru nu este neapărat negativ - de multe ori înseamnă că directorul creativ este extrem de bine respectat ".
Boobyer adaugă: "Un regizor creativ ar trebui să fie parțial dezamăgit. Aceasta va fi persoana susceptibilă să facă să plângă un tânăr designer". Galliano este într-adevăr un exemplu potrivit, după cum afirmă: „Cred în disciplină, deci nu sunt persoana potrivită pentru a plânge despre slăbiciune și lucruri de genul acesta, dar poate că nu sunt om”.
Calități CD
Deci, ce alte calități sunt necesare pentru a deveni un director creativ de succes? Veți fi probabil puțin controversat. Luați-l pe Karl Lagerfeld, de exemplu. Director creativ al Chanel, Lagerfeld face aluzie la acest sentiment de dispută, așa cum afirmă: „Un simț al umorului și puțină lipsă de respect: de asta ai nevoie pentru ca o legendă să supraviețuiască”.
Un regizor creativ va fi, de asemenea, incredibil de interesat de lumea din jur. Directorul creativ al Coca-Cola, Guy Duncan, citează cea mai importantă caracteristică ca „asigurându-vă că aveți o viață în afara locului de muncă, care este infuzată cu conținut creativ și inovație”.
Mai mult, această persoană va fi extrem de condusă, căutând continuu ceva mai mult. După ce a transformat vânzările lui Mulberry în cap în cei șase ani de stagiu, regizorul de creație Emma Hill recunoaște că „îi place o provocare”. Lagerfeld recunoaște, de asemenea, acest lucru, deoarece se descrie elocvent ca fiind „un fel de nimfoman al modei care nu primește niciodată un orgasm”.
Pentru mai multe informații despre cum să fii director creativ, citește articolul nostru.
Perfecționistul: directorul de design
Directorul de design supraveghează designul de branding și publicitate pentru un client într-o agenție de design creativ, asigurându-se că acesta respectă cerințele clientului și imaginea pe care doresc să o promoveze pentru compania sau produsul lor. Integritatea artistică față de constrângerile de timp poate fi una dintre cele mai mari provocări pentru un director de proiectare, întrucât el / ea poate găsi uneori orientarea creativității către termene frustrante.
Pentru directorul de design Firedog, Lee Scott, „cel mai bun aspect al unui director de design este urmărirea reacției de pe fețele clienților atunci când prezintă concepte pentru un nou brand. Se creează un moment„ eureka ”pe măsură ce își dau seama de potențialul muncii și de impactul sentimentul de realizare pe care îl simți văzând rezultatul final al muncii tale grele și recunoașterea pe care aceasta o primește în transformarea eficientă a afacerii unui client este, de asemenea, extrem de satisfăcătoare.
Cea mai proastă parte a slujbei? „Lucrul cu un client încăpățânat sau neapreciat, care nu ascultă sfaturile noastre profesionale și ajunge să deraieze un proiect la un nivel prin care nimeni din echipa de proiectare nu are mândrie în rezultatul final - chiar dacă clientul o face! devine concentrat pe motivarea și inspirarea echipei pentru a se asigura că rezultatul final este totuși cel mai bun care poate fi atins în aceste circumstanțe. "
Preotul creion: designerul
Vicepreședinte senior de design la Apple Inc, Jonathan Ive constată ambiguitatea cuvântului „designer”, datorită popularității sale în creștere. Rolul unui designer acoperă într-adevăr un spectru larg de sarcini. La Firedog, proiectanții lucrează în general la proiecte care variază de la designul logo-urilor până la designul frontal digital.
Pentru designerul junior Alessandro Lingua, tocmai varietatea diferitelor discipline implicate în designul creativ îi place cel mai mult la locul de muncă. "Nu voi lucra niciodată la un proiect la un moment dat; fiecare săptămână este diferită de următoarea. Munca mea ar putea varia de la un scurt set cu cerințe fixe ale clientului, până la un proiect mai îngăduitor în care pot experimenta diferite stiluri."
"Marele stimulent când venim la Firedog în fiecare dimineață este atmosfera de studio. Lucrăm din greu, dar menținem un sentiment de perspectivă, ascultând întotdeauna o gamă de muzică care inspiră creativitate." Ce erori Lingua ca designer? „Inconsecvența software-ului Adobe Creative Suite. Adobe InDesign și Photoshop au ambele un instrument numit„ Pen Tool ”... acest instrument funcționează diferit în funcție de software-ul pe care îl utilizați. Acest lucru este foarte enervant - acestea ar trebui să se comporte la fel în ambele sisteme software!
Potriviți personalitatea? Un designer este adesea obsesiv în măsura în care este obsesiv compulsiv: un milimetru sau doi în afara locului nu este suficient de bun.
Vizualizatorul: directorul de artă
În timp ce designerul pune stiloul pe hârtie, directorul de artă este responsabil pentru producția vizuală a reclamelor și supraveghează toate lucrările creative. Aceste persoane se găsesc în general în agenții de publicitate și lucrează de obicei sub supravegherea unui director de creație. Deoarece este probabil să lucreze la mai multe proiecte simultan, un director de artă va fi cineva care se bucură de varietate și este un bun multi-tasker. O altă trăsătură notabilă este că această persoană va fi, în general, foarte conștientă de stil și tendință.
Directorul de artă și redactorul lucrează extrem de strâns în campanii. Din acest motiv, nu vor fi doar apropiați; vor fi ca un cuplu căsătorit. Atât de puternică este legătura dintre cei doi, încât vor muta chiar agențiile împreună. Considerat a fi pionierul publicității moderne, directorul de artă Helmut Krone a creat campania „Gândiți-vă la mic” Volkswagen Beetle din anii ’60 cu redactorul Julian Koenig.
Pixerul împingător: designerul UI / UX
De obicei, găsit în agențiile digitale, un designer de experiență a utilizatorului determină experiența utilizatorului pe mai multe platforme și dispozitive. Această persoană va fi condusă de aflarea modului și de ce oamenii folosesc produsele. Proiectantul UI / UX va proiecta site-ul în baza informațiilor din partea șefului digital cu privire la cele mai bune practici și a directorului creativ sau de design în ceea ce privește aspectul și designul.
Șef digital la Firedog, Sam Cane descrie un designer UI / UX ca fiind „cineva care nu va lăsa nici o piatră neîntoarsă - vor examina continuu fiecare procedură și vor învăța din fiecare rezultat. Această persoană este un rezolvator de probleme care se bazează în mod repetat pe experiența din trecut pentru a cuceri probleme. Procesul de gândire din spatele acestui rol este formulat și se bazează pe metode încercate. " Cane adaugă că un designer UI / UX va fi în general un tip destul de introvertit de persoană.
Iubitorul de lingvistică: redactorul
Vă agonizați diferențele subtile dintre două adjective, deliberând asupra căruia să folosiți? Generând cuvintele, sloganurile și scripturile audio pentru o campanie publicitară, redactorii sunt extrem de creativi și au o cale cu cuvintele. Scriitorul Salman Rushdie a venit cu sloganul „Irresistibubble” pentru Aero care este folosit și astăzi, iar Dorothy L Sayers a fost parțial responsabilă de The Mustard Club, una dintre cele mai populare campanii publicitare din toate timpurile. Alți redactori celebri care au devenit autori includ F Scott Fitzgerald și Don DeLillo. În proiectarea creativă și agențiile digitale, redactorii sunt de obicei angajați pe o bază independentă.
Copywriter pentru Firedog, Sarah Shepherd spune: „Dacă ești un tip de personalitate„ pe jumătate plin ”, să fii copywriter este treaba perfectă. De ce? Pentru că este treaba noastră să comunicăm beneficiile unui brand sau produs - și a vedea beneficiile este o trăsătură instinctivă pentru optimisti. Îmi place să iau legătura cu vocea unică a mărcii și să aflu cum să vorbesc într-un mod autentic care onorează acea voce. Îmi place cât de variată este munca - de la inspirarea unor pepite de concept înalt, până la copierea lungă a își menține publicul angajat pentru citirea completă.
„În anii în care am redactat, meșteșugul a evoluat semnificativ. În zilele noastre nu este vorba doar de a vorbi cu oamenii. Este vorba de crearea de conversații și dialoguri - adesea în timp real. Sunt inspirat de această progresie și sunt entuziasmat să văd cum se va dezvolta slujba mea în viitor. "
Povestitorul: fotograful
Pasionat, dar pacient, un fotograf va fi hotărât să obțină fotografia corectă. Această persoană este un stickler pentru atenție la detalii și va avea grijă să se asigure că imaginea aleasă spune povestea corectă. În agențiile mai mici, un fotograf va fi adus când și când este necesar. Majoritatea posturilor sunt de fapt independente, dar agențiile mai mari pot avea o poziție stabilită.
Fotograf pentru Firedog, Simon Jarratt ne oferă o perspectivă asupra celor mai bune și mai proaste părți ale slujbei sale: „Îmi place aproape totul despre slujba mea; în primul rând pentru că îmi fac hobby-ul pentru a trăi. Fiecare zi variază, astfel încât să fii ținut proaspăt și implicat în ceea ce faceți - acest lucru vă împiedică să intrați în modul pilot automat la locul de muncă. Un alt avantaj este că ajung să întâlnesc o mulțime de oameni diferiți în multe locuri, ocazional peste mări. Cât despre iritații ... În timp ce nu sunt Multe pentru mine, vremea britanică, un telefon mobil liniștit sau un jurnal gol pot fi frustrante. Am mai scăpat un obiectiv și l-am văzut spărgându-se în bucăți într-o filmare, ceea ce a fost destul de iritant. fotograf este o treabă excelentă ".
Socializatorul: directorul de relații publice și marketing
Această persoană poate lucra atât la promovarea, cât și la publicitatea agenției de design creativ în sine sau pentru clienții agenției. Rolul implică construirea, menținerea și gestionarea reputației clienților sau a agenției folosind o platformă largă de social media. Ziua unui PR / marketing este foarte variată; sarcinile implică adesea scrierea și editarea de materiale interne și legătura cu colegii, precum și organizarea de evenimente pentru a câștiga noi afaceri.
În calitate de executiv de PR și marketing pentru Firedog, partea preferată a rolului de Hannah Franklin este „toate scrierile implicate. Este minunat să puneți ceva pe un canal de socializare și să monitorizați prin Google Analytics subiectele la care reacționează oamenii și cele mai puțin dificultate cu acest rol constă în faptul că de multe ori trebuie să îți creezi propriile limite de timp și să fii foarte autodisciplinat, deoarece nu ți se oferă neapărat termene stricte. Trebuie să fii organizat și să știi să-ți gestionezi timpul foarte bine. "
Mama găină: managerul de birou
Managerul de birou asigură buna funcționare a studioului, ceea ce implică organizarea și supravegherea tuturor activităților administrative.
Pentru managerul de birou Firedog, Cara Harvey, un mare avantaj cu acest rol îl reprezintă orele regulate pe care le permite. „Nu luați slujba acasă sau nu vă faceți griji cu privire la asta în afara orelor de program; este o slujbă stabilă, care permite o varietate fără a fi prea stresantă. o diferență față de experiența tuturor la locul de muncă. De asemenea, îmi place să am o privire de ansamblu asupra a ceea ce se întâmplă la nivel de management. " Și cele mai rele biți? „Administratorul poate fi plictisitor - există o mulțime de răspunsuri la e-mailuri și îndeplinirea unor sarcini relativ banale. Slujba nu este deosebit de creativă și dacă doriți să câștigați mulți bani, lucrul ca manager de birou nu este pentru dvs.! "
Planificatorul: strategul de marcă
De obicei, găsit în agenții de branding mai mari, obiectivul unui strateg de marcă este de a asigura un mesaj de marcă consistent și eficient, care este cercetat printr-o analiză atentă a tendințelor datelor de piață. Strategul de marcă se va lega de clienți pentru a înțelege valorile mărcii, pentru a identifica problemele și pentru a găsi o soluție. Această persoană va fi de obicei extrem de disciplinată, extrem de autonomă și adesea foarte academică.
Director general al Firedog, Boobyer îl descrie pe strategul mărcii ca fiind „antiteza” directorului creativ. „În timp ce MD-ul sau CD-ul ar putea face ceva din moft și își vor urma instinctele, strategul de marcă se bucură de procesul metodic de planificare, testare și îmbunătățire a ceva”.
Junkie-ul digital: capul digitalului
Responsabil pentru toate rezultatele digitale, șeful digital trebuie să aibă cunoștințe aprofundate despre marketingul digital interactiv, în afara planificării și cumpărării mass-media.
Cane votează cea mai satisfăcătoare parte a slujbei ca „îmbunătățind considerabil experiența online a unui utilizator. Acest lucru poate fi măsurat în funcție de KPI-uri, așa că știm dacă munca noastră a atins ceea ce ne-am propus să facem”. Cel mai frustrant element? „Clienții care nu au încredere în expertiza dvs. se pot simți uneori ca o insultă personală, atunci când este într-adevăr pentru că nu vor să renunțe la marca lor așa cum o știu.” Șeful digital va dezvolta o relație strânsă cu clientul tocmai din acest motiv; cu cât încrederea este mai puternică, cu atât rezultatul este mai reușit.
Gânditorul logic: strategul digital
Strategul digital își dă seama cum duc obiectivele unui site web la proiectare; această persoană poate aborda în mod clar un proiect eliminând orice element de design. În esență, strategul digital vine cu ideea, proiectantul o facilitează și dezvoltatorul o face să se întâmple. În etapa de wireframing, strategul va decide conținutul fiecărei pagini web și va forma o ierarhie de la cel mai important la cel mai puțin important element.Rolul va implica, de asemenea, interogarea site-urilor web și verificarea modului în care acestea pot fi îmbunătățite, ceea ce poate include analiza ratelor de ieșire ale utilizatorilor de pe un site.
Tip de personalitate? Strategul digital va fi un gânditor logic ale cărui puncte forte stau în rezolvarea problemelor. Cane spune: „Va exista un element egoist pentru această persoană, deoarece satisfacția atunci când simte că a oferit cea mai bună soluție la problemă este motivatorul cheie în rolul strategului digital”.
Inginerul: dezvoltatorul principal
Dezvoltatorul principal conduce echipa de dezvoltatori, asigurându-se că toată lumea respectă standardele de calitate software agreate de echipă. Această persoană se asigură că caracteristicile dezvoltate de echipă sunt produse la cea mai înaltă calitate posibilă în cel mai scurt timp posibil. Un dezvoltator bun va fi cineva care poate anticipa problemele înainte ca acestea să apară.
Cane descrie această persoană ca fiind „foarte anală”. Un detestator de muncă neglijentă și de tăiere a colțurilor, un dezvoltator principal va lua timp pentru a găsi sursa fiecărei probleme și a dezvolta soluții eficiente. Dezvoltatorul principal va fi, prin urmare, cineva care acordă multă atenție detaliilor, deoarece cea mai mică defecțiune poate duce la probleme mari.
Producătorul: dezvoltatorul web
Dezvoltatorul web este responsabil pentru aducerea la viață a designului și codificarea acestuia pentru a funcționa și interacționa conform planificării. Această persoană poate fi, de asemenea, implicată în întreținerea și actualizarea unui site existent, proiectat de șeful directorului digital sau de proiectare.
Dezvoltatorul web al Firedog, Ammar Idris, spune că „scrierea codului și construirea de site-uri este cea mai bună parte a muncii mele”. Ce îl frustrează cel mai mult? "Internet Explorer". Dezvoltatorul web Frontend, Matt Muirhead, este de acord: „Este atât de adevărat - Internet Explorer face totul atât de inutil de dificil. Aș spune că cea mai frustrantă parte a acestui job este atunci când ceva nu funcționează. Când credeți că ceva va dura oră și este de fapt triplu, este destul de frustrant! În plus, creează ceva de la zero și văd rezultatul final care face ca acest loc de muncă să fie atât de satisfăcător. În prezent, construiesc noua noastră pagină „Lucrați cu Firedog” și este interesant pentru a vedea progresele realizate în fiecare zi ".
Deci, ce tip de persoană trebuie să fii pentru acest rol? Muirhead spune: "Trebuie să fii logic și calm. O problemă ar trebui să fie stimulativă, mai degrabă decât un motiv pentru a te stresa. Găsirea unei soluții la o problemă va fi abordată ca o provocare interesantă pentru această persoană. De asemenea, trebuie să te mulțumești cu petrecerea timpului pe cont propriu, deoarece în această slujbă este foarte des doar tu și ecranul pentru companie! "
Și nu în ultimul rând, există rolul care îi cimentează pe toți ceilalți împreună ...
Șeful: directorul general
Șeful unei agenții, această persoană se ocupă în esență de toată lumea - și de afaceri. Agențiile mai mari găsesc adesea directori generali și directori creativi la același nivel. Acesta nu este un rol pentru care te antrenezi, ci mai mult ceva în care te încadrezi, astfel încât să nu ai experiență oficială poate fi intimidant. Deoarece MD asigură atingerea tuturor obiectivelor și obiectivelor afacerii, cea mai mare parte a rolului poate însemna lucrul într-o lume a foilor de calcul.
În ciuda tuturor farmecului atașat acestui titlu, medicul de la Firedog Cliff Boobyer spune: „meseria de director general poate fi de fapt destul de singură; petreceți mult timp lucrând singur. Autodisciplina trebuie să fie foarte mare - tu ar putea sta într-un teren de golf toată ziua pretinzând că funcționează. Această autonomie poate fi atât descurajantă, cât și eliberatoare, deși acest rol este foarte potrivit pentru persoanele care au o problemă cu autoritatea. "
Această listă nu este deloc exhaustivă și trebuie luată cu un vârf de sare. Nu toți directorii de creație vor fi atât de încărcați, la fel cum unele conturi oamenii se vor simți indiferenți față de evidențieri. Și încă nu suntem cu atât mai înțelepți cu privire la ceea ce implică de fapt rolul will.i.am ca „director al inovației”.
Cuvinte: Hannah Franklin Imagini: Joe Benjamin
Hannah Franklin este director de marketing și marketing pentru Firedog Creative.
