Conţinut
- Tipul este crucial pentru exprimarea mărcii
- Cum se transmite personalitatea prin tip?
- 01. Puneți tipografia în centrul expresiei mărcii: Publicul
- 02. Construiți tipul pe un sistem versatil bazat pe rețea: SKP Beijing
- 03. Oferiți personalitate tipografică propriu-zisă: orașul Viena
- 04. Creați un sistem de proiectare coeziv bazat pe tipul: Top Gear
- 05. Evoluția unui tipar complet dintr-un design de logo: Duolingo
Tipografia mărcii este esențială pentru mesajul livrat. De la o abordare distinctă la utilizarea tipului, până la un tip de literă pe măsură, mărcile exploatează potențialul larg al tipografiei pentru a se exprima. Nu există o soluție unică, dar fiecare marcă ar trebui să fie conștientă de puterea tipografiei ca diferențiator și să aibă o strategie pentru a o utiliza în modul cel mai potrivit.
Tipografia în branding este atât de importantă încât a fost recent adăugată ca una dintre cele trei noi categorii de artizanat din schema noastră anuală de premii, Brand Impact Awards. Introduceți cea mai bună tipografie în branding până la 26 iunie și aflați mai multe despre utilizarea tipului în identități vizuale mai jos.
Pentru acest articol, am discutat cu profesioniști care ne-au oferit cinci abordări pentru crearea expresiei mărcii prin tipografie - legate de studii de caz efective. Apoi, (la pagina 2) împărtășim cinci sfaturi ale experților pentru a vă ajuta să alegeți tipul de caractere perfect pentru marca dvs. Dacă aveți resurse de care aveți nevoie, consultați lista noastră de fonturi gratuite și fonturi italice. Sau, pentru sfaturi despre crearea propriului font, consultați ghidul nostru pentru proiectarea fontului.
Tipul este crucial pentru exprimarea mărcii
„Indiferent de mediu sau de public, tipul este peste tot în care trebuie transmis un mesaj scris”, spune Lukas Paltram, director creativ la studioul de design de tip Dalton Maag. "Crearea unei expresii unice la acel nivel esențial de comunicare este extrem de puternică. Poate fi un avantaj important pentru mărci să iasă în evidență și le permite să folosească o voce unică în comunicarea lor vizuală."
Crearea de tipuri de caractere personalizate este costisitoare și consumă mult timp și poate că nu merită întotdeauna investiția. Cu toate acestea, costul unic pentru un activ cu adevărat proprietar poate fi mai atractiv decât cumpărarea mai multor licențe pentru un tip de caractere existent pe care alții îl pot utiliza. Pentru mai multe detalii, consultați ghidul nostru de licențiere a fonturilor.
Cum se transmite personalitatea prin tip?
Când vine vorba de transmiterea personalității prin tip, anumite detalii din formele de scrisori oferă oportunități deosebit de bogate. „Personajele cu mai multă curbură sunt întotdeauna mai ușor de construit un sentiment de personalitate”, spune designerul multidisciplinar Caterina Bianchini, care a creat multe fonturi personalizate pentru clienții săi. „De exemplu, un G, C sau O se pretează frumos să aibă o estetică mai carismatică”, continuă ea. "Barele transversale sunt, de asemenea, interesante: pot fi manipulate chiar și o cantitate mică pentru a da un sentiment diferit: poate stau mai jos sau mai sus sau au o curbă adăugată."
"Practic orice este posibil, atâta timp cât arată bine", este de acord Paula Scher, partenerul Pentagram. „Personalizările mici pot face ca fonturile să fie mai ușor de recunoscut, cum ar fi completarea interiorului unei minuscule o, g, d sau b, ștanțarea acestuia într-un mod creativ sau felierea unor părți ale formelor de litere.”
Cu toate acestea, Paltram avertizează că, deși anumite personaje au un potențial mai mare de personalizare - el adaugă majusculele Q și ampersand la lista de mai sus - un tip de caractere trebuie să fie echilibrat pe întregul set de caractere. „Nu este vorba despre litere individuale care ies în evidență, este întregul sistem care trebuie să fie convingător”, susține el.
Citiți mai departe pentru a descoperi cum să creați expresia mărcii prin tipografie ...
01. Puneți tipografia în centrul expresiei mărcii: Publicul
Tipografia a definit identitatea de marcă a Teatrului Public încă din 1994, când Scher și-a creat logo-ul folosind litere originale din lemn care nu fuseseră încă digitalizate. Paisprezece ani mai târziu, în 2008, Scher a actualizat logotipul, stabilindu-l în șase greutăți diferite ale tipului Knockout.
„Am selectat fonturile din lemn, și mai târziu Knockout, pentru că au fost folosite în ziare la sfârșitul anilor 1800 și apoi în postere de box în anii 30, 40 și 50”, explică ea. „Tipul este populist, deci a fost perfect pentru acest teatru non-profit, incluziv și adesea inovator”.
În fiecare sezon, Scher colaborează cu directorul artistic Oskar Eustis pentru a conveni un titlu de vară care surprinde spiritul acelor producții - exemplele din trecut au inclus Iubire liberă și Război și dragoste.
Lucrând în primul rând cu diferite greutăți și culori ale Knockout-ului, cu câteva modificări creative la tipar acolo unde este necesar, Scher și echipa ei de la Pentagram proiectează un aspect distinctiv pentru Shakespeare în parc în fiecare sezon. Apoi, acesta servește drept cadru creativ pentru o serie de alte materiale promoționale lansate de echipa internă a The Public.
„În general, încerc să proiectez fiecare sezon ca contra-echilibru cu cel care a venit înainte”, spune Scher.„Sezonul 2018-19 a folosit un fundal gradat și o tipografie neagră grea, în care partea stângă a unei forme de litere drepte, cum ar fi un F sau un L, ar putea fi extinsă cu până la un centimetru, oferind tipografiei un negru destul de greu aspect."
Între timp, cel mai recent sezon 2019-20 este o revoltă de culoare prin contrast. „Are tip la tangente folosind bare de subliniere”, continuă ea. „Albastrul, roșul și galbenul sunt optimiste, influențate de culorile ambalajului Wonder Bread și ale gumei Bazooka”.
Scher admite că în fiecare sezon sunt necesare unele încercări și erori pentru a obține o gamă adecvată de expresie a mărcii, folosind același tip de caractere. „Încerc să găsesc excentricitatea potrivită pentru a intra în tipografie”, spune ea. "Tipurile de caractere au spirit și pot fi foarte ușor de recunoscut. Dacă stilul tipografic utilizat de o organizație are suficientă excentricitate specifică, acesta poate fi recunoscut doar de tipul de caractere - fără logo."
02. Construiți tipul pe un sistem versatil bazat pe rețea: SKP Beijing
Designerul și directorul de artă Bianchini au lucrat cu magazinele chinezești de lux SKP la un tipar personalizat care a depășit granițele convenției. „Tipul unei mărci este de obicei unul dintre primele lucruri cu care un consumator interacționează și este un mod foarte simplu de a prezenta un sentiment de sentiment sau caracter”, spune Bianchini. „SKP se concentrează pe îmbrăcăminte de stradă, așa că a dorit ca fontul să aibă un avantaj.” Conceptul general era o formă pe cinci fețe, pe care am numit-o Wu. Aceasta a devenit o metaforă vizuală pentru a reprezenta diferite părți ale magazinului și a mărcii SKP, precum și atingerea culturii chineze. "
Această formă simplă a constituit fundamentul unei rețele, care la rândul său a devenit baza întregului sistem grafic. Odată ce grila a fost stabilită, a devenit un instrument pentru construirea iconografiei SKP și a sistemelor de căutare.
„Rezultatul este ceva care se simte destul de multidimensional și cu mai multe fațete”, spune Bianchini. "Am dezvoltat trei greutăți diferite: ușoare, medii și în cele din urmă fațetate. Fontul este bloc și negru, ceea ce îi conferă o estetică distinctă și recunoscută instantaneu."
Bianchini adaugă că această abordare cu mai multe fațete ajută la stabilirea unei identități unice pentru magazinul universal. „De multe ori oamenii încearcă să creeze ceva mai funcțional, cu ideea că mai puțin este mai mult”, spune ea. "Cu acest tip am vrut să creăm mai multe. Am vrut să se simtă ca un pionier, cel care face lucrurile diferit. De asemenea, încercăm întotdeauna să construim un sentiment că ceva este puțin" dezactivat "în munca noastră și cred că dezechilibrul sentimentul pieselor de formă atunci când se reunesc oferă tipografiei acel sentiment exact. "
Conștient de a nu crea ceva care s-a simțit prea „supra-proiectat”, Bianchini a trebuit să găsească echilibrul corect între intrigant esoteric și excesiv de confuz. „Fontul este puternic înrădăcinat în formarea rețelei, care de obicei simplifică lucrurile, dar în cazul nostru a creat un sistem complicat care ar fi putut fi împins prea departe în direcția greșită”, spune ea. "Am împins-o suficient."
03. Oferiți personalitate tipografică propriu-zisă: orașul Viena
Lucrând alături de consultanții de marcă Saffron, Dalton Maag a pus la punct o tipografie personalizată pentru orașul Viena, de la zero. Rezumatul a fost destinat unei familii de fonturi sans-serif contemporane, cu trei greutăți, care ar putea transmite un sentiment unic „vienez” pe toate mediile.
„Am început prin a ne inspira din orașul însuși - arhitectura, cultura și istoria sa - și am folosit aceste referințe pentru a inspira în mod direct limbajul de design al tipului de caractere”, explică directorul de creație Paltram.
"Acest proces unic face ca fontul să fie distinct și proprietar. Tipul de caractere este suficient de curat și de matur pentru a susține eficiența guvernului, dar întruchipează și diversitatea și umanitatea Vienei și a locuitorilor săi."
Când Dalton Maag a intrat la bord, Saffron stabilise deja bazele identității vizuale, dar tiparul a rămas o componentă critică. Trebuia să fie expresiv, oferind orașului un ton de voce prietenos, dar încrezător, fără a compromite funcționalitatea sau lizibilitatea.
„Alături de referințele istorice și culturale, am folosit ca inspirație forma stabilită de mult timp a scutului, stema orașului”, spune Paltram, dând exemplul glifelor diagonale de pe V și V.
„Există o tensiune specifică în curbură care se repetă pe mai multe caractere, împreună cu alte elemente unice, cum ar fi e cu o bară centrală înclinată și forma u simplificată”, continuă Paltram. „Cursurile diagonale înmuiate ale literelor, formele rotunde și contoare deschise conferă tipografiei o expresie accesibilă și caldă pe tot parcursul, dar oferă și o lizibilitate excelentă - chiar și la dimensiuni mai mici.”
După cum subliniază Paltram, clienții finali finali sunt cetățenii Vienei. „În opinia mea, Viena este un loc modern și cosmopolit, dar puteți simți istoria și tradiția din oraș”, spune el.
„Fuziunea acestor elemente și înțelegerea nivelului adecvat de influență la expresia tipografică a fost esențială”, continuă Paltram. „Împreună cu grupul de lucru al agențiilor și echipa clientului, sunt încrezător că am realizat ceva care nu doar urmează o modă, ci va dura și va găsi locul potrivit în timpul nostru.”
04. Creați un sistem de proiectare coeziv bazat pe tipul: Top Gear
Pentru a contribui la recunoașterea mărcii pentru BBC Top Gear, DixonBaxi a dezvoltat TG Industry: un tipar distinctiv conceput pentru a oferi brandului global de autovehicule o prezență consecventă și propriu-zisă pe numeroasele sale platforme.
Potrivit cofondatorului și directorului de creație Dixon, o gamă largă de greutăți a fost esențială pentru a crea suficiente nuanțe pentru a lucra cu aplicații tipărite, difuzate și digitale. „Uneori elegant și reductiv, cu o calitate cinematografică, dar îndrăzneț și expresiv în alte momente, oferă un pumn pentru titluri atrăgătoare și secvențe de titluri iconice”, spune Dixon. „Este o tipare digitală, concepută pentru a rămâne foarte lizibilă pe cel mai mic ecran.”
Creată în strânsă colaborare cu Mattox Shuler de la Fort Foundry, tipul de caractere se află în centrul unui sistem de proiectare coeziv și creativ pentru Top Gear - iar semnificanții vizuali clari subliniază relația sa cu marca principală. „TG Industry este inspirată de tăieturile unghiulare ale roții dințate Top Gear, o parte centrală a logo-ului”, continuă Dixon. „Capătul contondent al majusculei A este un bun exemplu sau în cazul în care partea curbată a literei mici se întâlnește cu cursa verticală - i s-a dat o margine unghiulară agresivă, care este inspirată de forma dinților de pe pictograma dințată.”
După cum subliniază Dixon, branding-ul excelent tinde să fie detaliat. „Specificațiile fac experiența mai relatabilă și mai accesibilă”, adaugă el. "Urmărirea și creșterea. Legibilitatea și dimensiunile diferite. Simțirea satisfăcătoare a unui font care se simte bine în multe aplicații."
Sfatul lui Dixon este să fiți clar de la început de ce alegeți să proiectați un font personalizat. "Are nevoie de o justificare clară", insistă el. "Vedeți tipul ca parte a unui ecosistem de proiectare mai mare. Tipul oferă vocea mărcii. Uitați-vă la detalii: este ușor să parcurgeți punctele mai fine, așa că diligența dă roade. Nu se poate grăbi."
05. Evoluția unui tipar complet dintr-un design de logo: Duolingo
Uneori, dezvoltarea unui tip de caractere evoluează ca parte a procesului creativ, chiar dacă inițial nu a făcut parte din brief. Acesta a fost cazul recentului rebrand al platformei Duolingo de Johnson Banks.
„Primele conversații de tip au provenit din dorința de a-și îmbunătăți logotipul”, dezvăluie directorul de creație Michael Johnson. „S-a bazat pe un tip de caractere numit Chalet, despre care am simțit cu toții că nu este potrivit pentru scopuri.”
Deși inițial discuțiile au respins calea „neutră” sans-serif, Johnson a subliniat omniprezenta stilului în spațiul tehnologic. „Am fost dornici să aibă ceva mai unic”, adaugă el.
„Pe măsură ce experimentam juxtapunerea mascotei cu numele lor, un„ Ce-ar fi dacă? ”A deblocat soluția”, continuă Johnson. „Am redesenat logo-ul, inspirându-ne din forma penată a lui Duo pentru a reflecta personalitatea ciudată a companiei.”
În timp ce admite că primele câteva încercări au arătat „foarte ciudate”, deoarece conceptul a fost rafinat, a apărut potențialul unui tip de literă personalizat - dezvoltat în parteneriat cu Fontsmith. „O mulțime de decizii inițiale provin din logotipul, unde aveți caractere rotunde (d și doi o), un caracter repetat (u și n) și relativ neutru l și i majuscule”, spune Johnson. „Apoi aveți caracterul mnemonic: g. Micile ciudățenii, cum ar fi glisarea minusculei g, au fost folosite cu ușurință, versiunile beta au fost testate în caz de erori și, în cele din urmă,„ Feather Bold ”a fost gata.”
Tiparul Feather Bold a fost inversat din formele folosite pentru a desena mascota lui Duolingo, Duo the owl. Johnson dezvăluie că „În cele din urmă ne-a permis să punem cuvântul„ duolingo ”lângă mascota lor fără ca acesta să pară o căsătorie nefericită”.
Pentru Johnson, utilizarea tipografiei de către o marcă este legată de tonul vocii sale. „Este rar să folosim același tip de text de la proiect la proiect”, spune el. „Căutăm întotdeauna ceva care să încapsuleze sentimentele unice pe care încercăm să le transmitem cu marca. Folosirea„ genericelor ”precum Helvetica mă pare un cop-out, cu excepția cazului în care există un motiv bun pentru a arăta și a suna la fel. ca alții. "
Pagina următoare: Cum să alegeți fontul potrivit pentru marca dvs.
