Conţinut
- 01. Înțelegeți scopul mărcii dvs.
- 02. Creați conținutul potrivit
- 03. Spune da multor lucruri diferite
- 04. Investiți în proiecte de pasiune
- 05. Intră în inima mărcii
- 06. Puneți din nou ambarcațiunile în digital
Lumea digitală este atât de vastă, încât uneori se simte greu să-ți faci auzită vocea printre tot zgomotul. Pentru a arunca o privire la următorul val de inovație în creativitatea digitală și pentru a examina modul în care designerii pot crea produse și experiențe care ies în evidență, am găzduit o după-amiază de discuții la Bath Digital Festival și am invitat designeri de top din sud-vest să vorbească.
Toate studiourile reprezentate în linie și-au dezvoltat reputația de a crea proiecte atractive care se deosebesc de zgomot. Iată 6 sfaturi care vă vor ajuta să faceți același lucru ...
01. Înțelegeți scopul mărcii dvs.
„Mărcile sunt în întregime emoționale”, a spus Nick Ellis de la Bristol’s Halo, vorbind despre acea perioadă din anii ’80, când Coca-Cola s-a bazat prea mult pe cercetarea pieței, lansând o „nouă Coca-Cola” pe care a fost forțată să o tragă doar câteva luni mai târziu, în ciuda faptului că date câștigate din greu și adunate costisitor care spuneau că va merge bine.
„Coca-Cola a uitat cine deține marca sa”, a spus el. A uitat de rolul pe care îl joacă în viața oamenilor și și-a uitat scopul. „Ascultă-ți publicul, ascultă-ți instinctul”, a sfătuit Ellis. „Uneori trebuie să vă încadrați acea cercetare de piață și să vă gândiți la contextul în care ați făcut testarea”.
Ca marcă, încercați să obțineți un răspuns de la un public, a continuat el, de multe ori dorim ca oamenii să cumpere lucruri. „Și pentru a înțelege asta, trebuie să știi care este scopul tău în viața lor”.
02. Creați conținutul potrivit
Lucrul despre lumea digitală este că există o mulțime de zgomot sau, după cum a spus Ellis: „Blogurile sunt în general bollocks și trebuie să acceptăm acest lucru”.
Când lucrați la crearea de conținut, trebuie să luați în considerare din nou rolul pe care îl jucați în viața publicului. „Cheia aici este conținutul bun și, mai important, conținutul relevant”, a spus el, dând exemplul Live Nation, care obișnuia să scoată cantități uriașe de conținut legat de muzică, chiar dacă scopul său principal era să vândă bilete la concerte.
„Instinctul ne spune că marca ar trebui să tacă și să-mi vândă niște bilete”, a spus Ellis. Exact asta a sugerat Halo să facă Live Nation și a funcționat.
03. Spune da multor lucruri diferite
Jamie Ellul lui Supple Studio îi place, de asemenea, să-și urmeze instinctele. Și acele instincte îi spun să spună da, foarte mult. Acest lucru l-a condus la co-fondarea Magpie Studio cu doi prieteni în 2008. „Eram complet verzi”, și-a amintit el. "Am spus da pentru o mulțime de lucruri. Cele pe care le-am spus da, unde nu știam ce facem, au fost cele mai bune proiecte pe care le-am făcut vreodată."
De la fondarea Supple Studio a lui Bath, Ellul’s a continuat să spună da, iar acest lucru l-a determinat să lucreze cu o serie de afaceri diferite. „Ideile sunt felul în care blagezi lucrurile”, a spus el. „Și de aceea continuu să spun da”.
De asemenea, este vital să obții echipa potrivită, a adăugat el. "Angajez oameni care sunt mai pricepuți la ceva decât mine. Le las să-și facă treaba și acolo se întâmplă magia."
04. Investiți în proiecte de pasiune
În 2014, Ben Steers de la Fiasco Design și echipa sa urmăreau cu interes știrile care ieseau de la Jocurile Olimpice de iarnă de la Sochi și doreau să ia aceste povești și să le transforme într-un fel de „descoperire de informații”.
"Am început să cercetăm Soci și să ilustrăm diferitele personaje. Ne-am dat o lună", a spus el. Harta ilustrată, interactivă, a ajuns să fie preluată de The Guardian, iar echipa Fiasco Design a fost susținută pentru a crea o hartă mai mare și mai bună pentru Jocurile Olimpice de vară din 2016 din Rio.
„De atunci, am avut multe întrebări despre hărțile ilustrate”, a spus Steers. „Dar mulți oameni nu vor să plătească pentru ei.” Cu toate acestea, o anchetă a dat roade. Echipa a primit un e-mail prin care le cerea să creeze o hartă interactivă a unei stațiuni de lux din Mexic. Nu părea real, dar Steers a decis să plece într-o călătorie de cercetare oricum. Și această hartă interactivă ilustrată urmează să fie difuzată mâine (urmăriți site-ul Fiasco Design pentru detalii).
„Urmărește-ți pasiunea și ziarul va urma”, a spus Steers. "Am început cu un proiect de pasiune și cinci ani mai târziu, sorbim mezcal în Mexic cu un nou client. Puneți-vă munca acolo, împingeți-vă și s-ar putea să găsiți o bucată de hârtie la capătul curcubeului."
05. Intră în inima mărcii
În lumea de astăzi, „a devenit ceva mai rar, că primești ceva care îți ajunge puțin mai mult în inimă”, a spus Ed Robin de la Mytton Williams de la Bath. Pentru a găsi acea inimă, puteți utiliza instrumente digitale, atâta timp cât „provine din inima ideii și a creativității acesteia”, a adăugat el.
„Dacă înțelegi acea inimă, atunci când lucrarea se stinge, totul vine din același loc”. Acest lucru face mai ușoară aplicarea unui brand în diferite moduri.
De asemenea, Robin a subliniat puterea de a lucra cu oamenii potriviți, mai ales atunci când în cele din urmă le predați marca. „Liniile directoare ale mărcii nu trebuie să fie o cămașă de forță”, a spus el. „Pot fi un lucru mai flexibil pe care oamenii îl pot lua și pot face cu propriile lucruri și îl pot face mai bine”.
06. Puneți din nou ambarcațiunile în digital
Ultimul vorbitor al după-amiezii a abordat o întrebare pe care ceilalți vorbitori o abordaseră într-o anumită formă: cum aducem ambarcațiunile și creativitatea înapoi în lumea digitală? „Nu este un lucru dat”, a spus Kate Gorringe de la Mr. B & Friends din Bath.
Ea a spus că, odată cu apariția computerelor și a software-ului de design grafic, „aproape oricine ar putea pune mâna pe post de computer ar putea să se înființeze ca designer”. Aceasta înseamnă că, uneori, creativitatea este uitată, deoarece oamenii se concentrează pe digital și reproduc aceleași tipuri de site-uri, de exemplu, din nou și din nou.
Cum putem aborda acest lucru? Angajându-vă în experiențe reale - folosind o minge pentru a stropi vopsea pe un perete, așa cum a făcut agenția pentru identitatea GB Basketball, de exemplu (a se vedea imaginea de mai sus). Amestecând lumile reale și virtuale și recunoscând că oamenii trăiesc în ambele, așa cum a făcut Pedigree cu campania sa Selfie Stix. Și gândindu-ne la ce ne permite digitalul să facem ceea ce nu am putut face înainte.
La fel ca Ellis, Gorringe a subliniat importanța scopului mărcii. "Lasă suportul digital, nu lupta, marca ta. Există multe lucruri pe care le poți face cu digitalul, dar dacă nu acceptă marca ta, nu o face", a spus ea.
„Nu te porni,” a conchis ea. „Și nu fii doar un designer digital, fii creativ”.
