Conţinut
Pe vremuri, știai unde stai cu reclame înapoi la școală. Indiferent dacă vând articole de îmbrăcăminte, articole de papetărie sau computere, te-ai putea aștepta la modele de copii fericiți, care râd, de mame doritoare și de un sentiment copleșitor de blandness.
În lumea anilor 2010, însă, asta nu o va mai reduce. Copiii nu mai sunt drone pasive, aspirând orbește tot ceea ce oferă camera de zi TV. În schimb, sunt neliniștiți pe telefoanele și tabletele lor, căutând conținut care îi intrigă și se implică activ atunci când îl găsesc.
Deci, cum se poate adapta publicitatea înapoi la școală la această nouă realitate? Iată cinci exemple de succes despre cum să o faceți. Dacă ați observat altele, vă rugăm să ne anunțați în comentarii!
01. PacSun
Nu sunteți sigur cum să ajungeți la generația mai tânără de astăzi sau să le vorbiți limba? Nu vă faceți griji, există un influencer YouTube care poate face acest lucru pentru dvs. Cu urmări uriașe, acești tineri extrem de pricepuți vor face instantaneu brandul dvs. să pară cool, doar vorbind despre el în modul casual, nefiltrat, în care vorbesc despre orice și orice.
Retailerul de îmbrăcăminte californian PacSun este cel mai recent brand care a intrat pe piața Millennial în acest mod. Pentru campania lor din 2016, înapoi la școală, au făcut echipă cu patru vedete YouTube de la comunitatea de modă și frumusețe StyleHaul, care au peste 3,5 milioane de abonați între ele.
În aceste videoclipuri sponsorizate, Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva și MamaMiaMakeup vorbesc despre Bullhead Denim de la PacSun și încurajează spectatorii să-și prezinte propriile idei pentru combinații de stiluri. Entuziasmul lor pentru haine este infecțios și oricine poate atrage privitorii adolescenți să caute în mod activ și să urmărească o singură reclamă care durează mai mult de cinci minute face în mod clar ceva corect. (Macbby11’s oferă chiar și capturi în stil film la final. Serios.)
02. Dell
Anul trecut, la fel ca PacSun, Dell a valorificat puterea virală a vedetelor de pe YouTube pentru reclame înapoi la școală. Dar, pentru 2016, adoptă o abordare ușor diferită, bazându-se în schimb pe tinerii realizatori din domeniile profesionale ale modei, științei și tehnologiei.
O serie de videoclipuri scurte comandate special create de Y&R îl prezintă pe Taylor Wilson, un fizician nuclear în vârstă de 21 de ani, pe Isabella Rose, un designer și artist de modă în vârstă de 14 ani, și pe João Pedro Motta, un antreprenor brazilian în tehnologie de 19 ani. În scopul de a vinde hibridul lor laptop-tabletă 2-în-1 către piața adolescenților, ideea este de a arăta cum tehnologia potrivită vă poate ajuta să vă realizați visele. Și-au acoperit pariul puțin, totuși, incluzând în campania lor și starul YouTube ultra-perky Jenn McAllister (aka Jennxpenn).
- 8 site-uri web noi pentru startup-uri tehnologice
03. Depozit de birouri
Fenomenul care este Pokemon Go a dovedit lumii că realitatea augmentată (AR) este viitorul. Dar o serie de mărci știu asta de mult timp. În 2014, de exemplu, Office Depot a folosit AR pentru a viza tinerii care se întorc la școală, cu o campanie mobilă care a integrat recunoașterea imaginii în aplicația sa de cumpărături.
Pentru a-i determina pe copii să descarce aplicația, Office Depot a creat un afișaj interactiv în magazin care, în esență, vă permite să pozați pentru un scurt videoclip cu trupa de rock alternativă R5, apoi să o distribuiți pe social media. Totul a fost executat superb, iar rezultatele au fost foarte impresionante, transformând ceea ce ar fi putut fi o idee naff într-una strălucitoare.
Experiența AR a fost construită pe tehnologia HP Aurasma, care a fost utilizată și de către Disney, Argos, Budweiser și Best Western. Campania s-a legat, de asemenea, de imensa rețea de fani ai trupei pentru a amplifica mesajul în continuare.
04. Tesco
Acest anunț TV care promovează gama de îmbrăcăminte F + F Tesco a comerciantului cu amănuntul din Marea Britanie a avut un mesaj familiar, dar a venit cu o întorsătură vizuală unică. Creat de premiatul regizor de animație Juan Pablo Zaramella și producătorul Alan Dewhurst, a combinat animația stop-motion și pixilația (o tehnică care animă fotografiile oamenilor reali) pentru a crea un amestec atrăgător de realitate și fantezie imaginativă.
Lansat prin WARL, anunțul de 30 de secunde consta din 750 de cadre, toate compuse din mai multe straturi de imagini, iar rezultatele au încântat copiii și părinții. Compania de producție a fost Hanrahan și compania de animație Can Can Club.
05. Marina veche
Puteți totuși să scăpați de a face o reclamă „tradițională” înapoi la școală, dacă atingeți nota corectă, iar acest spot cu comediantul de șold Amy Schumer face exact asta. Foarte important, părintele de aici este cel fără de gând și copiii (inclusiv vedete între Thomas Barbusca și Skai Jackson) care explică cu răbdare de unde să cumpere cele mai bune haine, în această reclamă pentru Old Navy. Acest anunț distractiv a fost creat de agenția New York Chandelier Creative.
