Conţinut
Acest articol a apărut pentru prima dată în numărul din noiembrie 2012 (nr. 234) al revistei .net - cea mai vândută revistă din lume pentru designeri și dezvoltatori de web.
Lăsarea muncii clienților pentru a se concentra asupra proiectelor personale este un vis pentru mulți designeri - și este ceva ce Tina Roth Eisenberg a transformat în realitate aparent din întâmplare.
„Cu siguranță nu mi-am imaginat că cariera mea va ieși așa cum a fost”, recunoaște ea. „M-am gândit să lucrez în diferite studiouri, ceea ce am făcut, apoi să-mi conduc propriul studio și să fiu incredibil de fericit făcând asta. Dar, uneori, când ne atingem obiectivele, le facem pentru persoana care suntem în acel moment, nu pentru persoana pe care o vom fi când vom ajunge acolo. Am avut mai mulți clienți decât puteam să mă descurc și clienți foarte prestigioși, dar odată ce mi-am condus studioul de doi ani mi-am dat seama că nu sunt fericit și a trebuit să reevaluez unele lucruri și să aflu de ce.
„Mi-am dat seama că, după ce am făcut servicii pentru clienți și am rezolvat problemele altor oameni timp de 12 ani, nu mi s-a părut satisfăcător să intru într-o problemă, să o rezolv pentru client și să o dau. Cred că în momentul în care ai predat-o este momentul în care începe lucrarea reală și mi s-a părut foarte nesatisfăcător să fii nevoit să te îndepărtezi și să nu poți crește ceva, să deții ceva pe o perioadă mai lungă de timp și să fii cu adevărat o parte din ceea ce acel lucru devine. Cred că industria serviciilor așa cum este acum este defectă în acest sens. Așa că, când am ajuns în acel moment al carierei mele, am făcut câteva căutări de suflet și mi-am dat seama că lucrurile care mă bucură sunt proiectele mele secundare: CreativeMornings, aplicația mea de făcut, blogul meu. A trebuit să pivotez puțin și să mă concentrez asupra acelor proiecte, care de fapt au început să creeze venituri într-un mod accidental. ”
CreativeMornings este o serie de prelegeri care invită un singur vorbitor să susțină o discuție la micul dejun; acum este găzduit în 34 de orașe. Blogul swissmiss atrage în fiecare lună peste un milion de utilizatori, iar cea mai recentă afacere a lui Eisenberg, magazinul de tatuaje temporare Tattly, a fost, de asemenea, un mare succes alături de colegii designeri. Se pare că este o femeie de afaceri înțeleaptă, cu un bun simț al ceea ce își doresc oamenii, dar Eisenberg susține că nu este așa.
Rezolvarea problemelor
„Nu este vorba de a ști ce vor oamenii - știu doar ce vreau! Am tendința de a remedia lucrurile pe care le văd rupte și, adesea, atunci când ai o problemă, nu ești singurul. Cred cu tărie că, dacă rezolvi lucrurile pentru tine, faci o treabă bună și o faci cu entuziasm, oamenii vor observa și vor fi convinși.
„De asemenea, cred că este mai ușor pentru mine să reușesc ceva din cauza blogului meu: am un cititor fidel de oameni care vor folosi lucrurile pe care le fac pentru că am deja încrederea lor. Am creat CreativeMornings pentru că nu mergeam la conferințe pentru mine. Am vrut să-mi cunosc comunitatea locală și să am ceva accesibil. Am vrut o discuție înainte de serviciu, nu 10 într-o singură zi. Mi-a dat seama că nu eram singurul care dorea un alt tip de eveniment. În mod similar cu aplicația mea de făcut, TeuxDeux, o mulțime de oameni au găsit aplicații de făcut prea umflate, astfel încât aplicația mea simplificată a fost un succes. Cu Tattly, m-am enervat faptul că fiica mea purta tatuaje temporare urâte - am vrut să aibă tatuaje grozave. Nu am fost singurul părinte care a crezut acest lucru și oamenii care iubesc designul au luat-o la capăt. Nu încep să fac ceva sperând că va avea un succes imens, chiar încep să repar ceva pentru mine. "
Pe lângă crearea de rezultate utile pentru oameni, proiectele lui Eisenberg par să aibă puteri magice de construire a comunității. Poate că cel mai notabil este Studiomates, spațiul de lucru partajat pe care l-a început în 2008, care este locuit de unele dintre cele mai mari nume din companie. Și-a propus să aducă oamenii împreună?
„Cred că am un gen de construire a comunității, am avut întotdeauna asta încă de la început. Oamenii cred că sunt foarte strategic în legătură cu toate lucrurile pe care le fac, dar absolut nu sunt. Sunt foarte mult o persoană cu intestin: dacă ceva se simte bine și sunt încântat de asta, merg mai departe și o fac, iar după aceea mi-a subliniat că am creat o altă comunitate și nu am observat cu adevărat .
„Urmez doar ceea ce se simte bine și cred cu adevărat că oamenii simt asta. Uneori îi văd pe oameni începând ceva și simt că se face din motive greșite, iar oamenii chiar înțeleg asta. De exemplu, am fost la o conferință anul trecut organizată de cineva pe care îl respect, dar mi s-a părut că a făcut bani în momentul în care ai intrat. Nu e nimic în neregulă cu asta, dar, deși îmi place să câștig bani, nu i-am pus niciodată la avangarda și oamenii sunt foarte sensibili la asta. Ei pot vedea o anumită sinceritate. CreativeMornings, care este această organizație foarte fragilă, inocentă, bazată pe voluntari, a explodat, nu? Există o inocență care vine odată cu aceasta, în timp ce lumea conferințelor este vorba doar de bani. Simt că orice ai începe, trebuie să o faci din motivele corecte, iar oamenii vor aborda acest lucru. ”
Am o genă care construiește comunitatea - oamenii cred că sunt strategic, dar sunt o persoană cu intestin.
Eisenberg ne spune că mersul la muncă la Studiomates, unde se află printre cei de genul Jason Santa Maria, Frank Chimero și Maria Popova, este cea mai mare sursă de inspirație a ei.
„Am momente în care nu-mi vine să cred că împărtășesc spațiu de lucru și iau prânzul cu toți acești oameni uimitori, incredibil de inteligenți. Este atât de diferit de a fi într-o companie în care toți lucrați la același lucru. Toată lumea lucrează la propriile proiecte antreprenoriale, așa că atunci când ne întâlnim la prânz pentru a vorbi despre ceea ce facem, veți obține toate aceste contribuții diferite. Suntem o grămadă extrem de inteligentă și respectuoasă de oameni creativi și cred cu adevărat cu cât sunteți mai înconjurați de oameni deștepți, cu atât deveniți mai deștepți și cu atât mai bine devine munca dvs. "
Birourile de la Studiomates sunt proprietăți fierbinți. Cum decid ei care intră? „Trebuie să iubești ceea ce faci și să fii oarecum antreprenorial și să ai spiritul potrivit pentru a face parte din noi. Am auzit criticile că suntem un club elitist, ceea ce mă întristează puțin. Dar atunci îi arăt pe oameni spre „urășii mei vor ura” Tattly! ”
Acces deschis
Ar putea fi greu să intri în Studiomates, dar Eisenberg ne spune că scena de design din Brooklyn este extrem de deschisă și accesibilă. „Mi-aș dori să fiu student acum, pentru că astăzi este atât de ușor să accesați designeri care sunt stabiliți în industrie. Când am început, nu puteam să-l trimit pe Twitter pe Michael Bierut, darămite să-i aflu adresa de e-mail. Dar sunt convins că lucrurile vor deveni mai închise și sper ca acest lucru să se întâmple pentru că mi se pare copleșitor așa cum este acum.
„Am creat o personalitate foarte prietenoasă și abordabilă în industria web - și vreau să fiu asta - dar sunt abordat de atât de mulți oameni. Vreau să pot răspunde, dar pur și simplu nu pot - sunt doar atâtea ore în zi. Așadar, sper să începem să ne mutăm în comunități mai închise, deși nu știu cum va arăta asta. Dar, deși totul este atât de extrem de deschis, le spun tinerilor să profite de el cât timp există încă. Luați CreativeMornings, de exemplu. Majoritatea studenților mei sunt acolo de fiecare dată și oricine poate veni la asta gratuit și poate ajunge la acești oameni uimitori și deștepți. ”
Oamenii înțeleg că o interfață de utilizator bine concepută îmbunătățește produsul
De asemenea, Eisenberg îi sfătuiește pe tinerii designeri să se asigure că lucrează pe slipuri reale. „Problemele școlare în care nu aveți constrângerile unei sarcini reale vă oferă prea multă libertate. Faceți cât mai multe proiecte secundare și sarcini cât mai mici de la prieteni și familie, deoarece cu cât rezolvați mai multe probleme din viața reală, cu atât vă dezvoltați mai repede. ”
Recent s-au spus multe despre modul în care acum este un moment special pentru proiectare. Eisenberg este de acord: „Face parte din conștiința colectivă că proiectarea este importantă și este o descoperire uriașă faptul că o persoană obișnuită [fără] o educație de proiectare începe să înțeleagă acest lucru. Datorită unor companii precum Apple, oamenii înțeleg că o interfață de utilizator bine concepută îmbunătățește produsul. Oamenii care încep afaceri știu că este important să ai o prezență și o siglă online bune. Societatea recunoaște că adăugăm valoare produselor și serviciilor, așa că acesta este un moment uimitor pentru a fi designer. ”
