Conţinut
- 01. Furtuna de creier
- 02. Numele îndrăzneț
- 03. Identitate perturbatoare
- 04. Model inspirat
- 05. Patrimoniul digital
- 06. Perturbare subletă
- 07. Combinație de culori
- 08. Repere
- 09. Efect de derulare
- Tom Hostler lansează noul brand ...
Când iCity a dezvoltat un joint venture pentru a recicla fostele centre media utilizate în timpul Jocurilor de la Londra 2012, a trebuit să prezinte un brand credibil, o viziune de marketing și o identitate. Partenerul fondator al lui Poke, Tom Hostler, explică rezumatul proiectului ...
Poke și dn & co au fost partenere de client în 2013, deoarece iCity dorea o abordare progresivă a brandingului de destinație - dar și expertiza locală a unei companii digitale din Shoreditch.
iCity, așa cum se numea atunci, se află la marginea orașului Hackney, unul dintre cele mai creative cartiere din Londra, dar și unul dintre cele mai sărace. De aceea, s-a pus accentul pe lansarea mărcii într-un mod sensibil și adecvat.
Comunitatea East End are un mare succes, iar întreaga lume a proprietăților comerciale se concentrează asupra ei - trebuie să schimbi conversația dacă vrei ca oamenii să fie atenți. Așa că am venit cu linia de curea „London’s Home for Making”.
În timp ce restul lumii proprietății aruncă în jurul termenilor generali ai tehnologiei, nimeni nu își arunca brațele în jurul unui grup mare, dar dispar, de companii - producători care dezvoltă produse în a patra generație a internetului, Internetul obiectelor.
Dacă străluciți o lumină asupra acelei economii creative și creați o destinație asemănătoare campusului la prețuri accesibile, într-un design arhitectural plăcut, puteți crea o casă spirituală pentru persoanele care nu aveau un centru de greutate.
Orice lucrare de identitate trebuie să vorbească despre acești oameni. Ei sunt perturbatori și inovatori, așa că aveți nevoie de un nume și o identitate care să fie provocatoare și care să reflecte valorile pe care le îmbrățișează.
Prima pagină a prezentării noastre a fost cât de teribil de demnă de iCity era ca nume. Trebuia scos în liniște pe spate și împușcat. A fost un joc de cuvinte rău pentru Apple. Au ajuns foarte repede și tocmai de aceea au dorit o abordare mai perturbatoare.
Aici, directorul creativ al dn & co Patrick Eley trece prin gândirea din spatele identității perturbatoare a Here East ...
01. Furtuna de creier
Împreună cu Poke, am început prin a ne gândi la conceptul strategic, a pune laolaltă idei despre ceea ce am vrut să reprezinte locul. Vrei ca designul să reflecte aspirațiile unui loc, astfel încât gândirea inițială a fost esențială pentru ca designul să funcționeze în modul corect.
02. Numele îndrăzneț
Numele a fost, de asemenea, cheia. Am vrut o identitate care să aibă flexibilitate, ceva generativ. „Aici” este un cuvânt și un concept cu adevărat important și apoi poate fi extins - la „Aici Rio”, „Aici Vest” și așa mai departe. Numele era destul de îndrăzneț. Nu este un nume foarte evident pentru un loc ca acesta.
03. Identitate perturbatoare
La început, am venit cu ideea că identitatea este dinamică. Era vorba de dorirea a ceva care să aibă o calitate cinetică, perturbatoare. Apoi am putea aplica asta la toate aspectele identității în sine, cum ar fi culoarea sau tipografia, dar nu neapărat să le punem pe toate împreună.
04. Model inspirat
A existat o cantitate imensă de colaborare între noi, Poke și arhitecți. H dinamic, de exemplu, a fost inspirat de un model pe care arhitectul îl folosea. Am creat sigla trăgând un punct al tipului peste sine, creând o întrerupere perfectă a formei literelor. [Mergeți la pagina doi pentru a afla cum a fost dezvoltat logo-ul.)
05. Patrimoniul digital
Pentru font am vrut ceva care să pară că are o moștenire digitală, dar nu ceva care să pară prea evident. Conectivitatea spațiului a fost întotdeauna foarte importantă, dar nu am vrut să lucrăm prea mult aspectul digital. Așa că am luat un font și l-am întrerupt noi înșine.
06. Perturbare subletă
Dalton Maag ne-a dat permisiunea de a întrerupe Aktiv Grotesk și am lucrat cu Colophon la detalii. Nu am vrut ca fiecare personaj să fie afectat. Avea nevoie de un element de subtilitate - ceva cu acea calitate de perturbare, dar care nu deranja prea mult lizibilitatea.
07. Combinație de culori
Culoarea identității trebuia să reflecte arhitectura, deci portocaliul era important, dar nu putea fi vorba doar despre arhitectură. Am analizat mărcile producătorilor și culorile asociate acestora. Am vrut să găsim ceva care să se potrivească în mijlocul tuturor, dar care să se simtă ca o piesă proprie.
08. Repere
De aceea, verdele a devenit atât de dominant - are un indiciu de digital și tehnic. Și apoi portocaliul este folosit ca un punct luminos fluorescent care este ales în moduri mici. Verde și portocaliu sunt destul de stridente și se potrivesc bine unul cu celălalt, dar sunt și opuse.
09. Efect de derulare
Proiectarea site-ului web de către Poke s-a axat pe transformarea întreruperii Here East receptivă și scalabilă: menținerea în viață a aspectelor elementului de design, indiferent de ce dispozitiv sau dimensiunea ecranului este vizualizat. Efectul de derulare dă viață aspectului „marea afacere întâlnește întreprinderile mici” din Here East.
Tom Hostler lansează noul brand ...
Prima fază a dezvoltării se va deschide la sfârșitul verii, iar cealaltă jumătate se va deschide în vara următoare. Am dezvoltat o identitate, o poziționare și un ton al vocii și toate livrabilele obișnuite de care are nevoie un proiect de branding.
Acum suntem în modul de execuție a marketingului, ajutând la lăsarea clădirilor, iar acest lucru se realizează prin mijloace tradiționale. Așadar, co-fondatorul dn & co, Joy Nazzari și echipa ei creează broșuri și experiențe la fața locului [detalii la pagina a doua], în timp ce am creat un site web care ajută la vânzarea schemei.
Marca este mult mai mult decât o marcă pe o bucată de hârtie; este un set de experiențe pe care le puteți avea digital, fizic printr-o vizită pe site sau în mod tangibil într-o bucată de tipărit. Lucrurile pe care această schemă le spune la fel de multe despre aceasta ca și cărțile de vizită date.
De asemenea, facem o mulțime de marketing bazat pe conținut. Am creat două filme uimitoare, dintre care unul este foarte atrăgător și are un robot animatronic. Pentru a dezvolta un film de lansare, trebuie să vă adresați comunității pe care o reprezentați. Așadar, am folosit o combinație de studiouri Poke, Nexus și John Nolan pentru a crea un scurtmetraj care să conțină tipul de muncă care reprezintă unele dintre firmele din jur.
În plus, începem să ne gândim cum va fi experiența chiriașilor - de exemplu, cum intră în funcțiune disruptorii digitali? Poartă un card pe gât pe o curea sau facem ceva funky cu smartphone-urile?
Tot ce trebuie conceput și gândit ca o experiență întreagă. Scopul este de a avea un brand viu, care respira - de la vocile pe care le auzi în ascensoare, la hainele pe care le va purta recepționerul, la slip, la șoferii de taxi despre cum să-l găsești - este o fiară masivă de branding.
Deci, într-o lume foarte conservatoare a marketingului imobiliar, acest tip de idee a avut o mulțime de curaj din partea clientului pentru a ajunge la bord.
Pagina următoare: dezvoltați un logo deranjant în cinci pași
