Conţinut
- Prima imagine și tipul siglei olimpice
- Să începem
- Jocurile din Atlanta din 1996
- Jocurile de la Sydney din 2000
- Jocurile de la Atena din 2004
- Jocurile de la Beijing din 2008
- Jocurile de la Londra din 2012
Designul logo-ului olimpiadelor moderne a fost izbitor, uneori iconic și întotdeauna o reprezentare a eticii de design a vremii. Puternice și, în unele cazuri, controversate, desenele devin adesea simbolice ale unui timp și loc din istorie, jucând un rol colosal în sarcina de marketing a jocurilor din întreaga lume. Odată cu progresele tehnologice în tipografie pe măsură ce lumea se mișcă digitală, aceste reprezentări vizuale au evoluat, iar rolul lor a devenit o soluție hibridă de facilitare a comunicării fără probleme între jocuri și publicul său (la fel ca un brand care ar comunica cu clienții) și crearea unei moștenirea turneului.
Prima imagine și tipul siglei olimpice
Logo-urile de la începutul secolului al XX-lea au avut tendința de a fi concepute ca și cum ar fi un semn distinctiv care trebuie turnat sau inscripționat și abia la jocurile din Helsinki din 1952 a apărut primul design „imagine și tip”. Acest lucru a fost urmat de modele mai tradiționale până la jocurile de la Tokyo din 1964, când conceptele moderne au început să fie aplicate în mod constant brandului olimpic. Simplul soare roșu japonez, cinci inele olimpice și fontul sans serif al logo-ului din 1964 încă răsună ca o icoană a designului contemporan.
Să începem
Aici voi oferi propria mea interpretare a metodologiilor din spatele identităților olimpice recente și voi pune întrebarea ce efect au încercat gazdele respective prin alegerea fontului și a designului.
Jocurile din Atlanta din 1996
Jocurile din Atlanta din 1996 au folosit simbolismul pentru branding-ul său, împreună cu un tipar foarte neobișnuit. Baza logo-ului, formată din cele cinci inele olimpice și numărul 100, seamănă cu o coloană clasică greacă și aduce un omagiu centenarului jocurilor. Flăcările torței simbolice evoluează treptat într-o stea care simbolizează căutarea excelenței. Culoarea joacă, de asemenea, un rol important. Aurul reprezintă medalii de aur, în timp ce verdele înseamnă ramurile de măslin purtate de câștigători în jocurile antice - pe lângă reputația Atlanta ca „Orașul copacilor”.
Designerii au selectat Georgia, un tip de comandă comandat de Microsoft pentru a aborda provocările afișării pe ecran
Tiparul? Designul folosit în logo este un design serif nedescriptibil care amintește de Century Schoolbook. Cu toate acestea, alegerea pentru toate semnalizările și copiile de conținut oficial a fost stabilită într-un tipar comercial - unul care cred că este oarecum o alegere ciudată. Designerii au selectat Georgia, un tip de comandă comandat de Microsoft pentru a aborda provocările afișării pe ecran. Creată de Matthew Carter, Georgia este un simbol al lizibilității proiectării - dar nu a fost destinată comunicării pe suport de hârtie. Utilizarea acestuia marchează prima implementare importantă pe suport de hârtie a proiectului.
În timp ce numele „Georgia” a ajutat probabil la atragerea proiectanților comitetului olimpic către tipar, este îndoielnic că știau adevăratele origini din spatele apelativului. Alegerea lui Carter a fost cam glumă. El a numit fontul după un titlu al tabloidului care făcea parte din exemplarul pe care îl folosea pentru a stabili titlurile de testare: „Capete străine găsite în Georgia”.
Jocurile de la Sydney din 2000
Logo-ul olimpic din Sydney este alcătuit dintr-o figură desenată cu pensula, cunoscută și sub numele de sportivul mileniului. „Sydney 2000” este scris într-un scenariu de pensulă armonizant și cele cinci inele olimpice. Figura este realizată din simboluri și culori emblematice pentru Australia. Bumerangurile și sugestiile soarelui, împreună cu culorile oceanului și roșul deșertului evocă un peisaj unic pe acel continent.
Proiectat în 1997, de Mauricio Reyes, ITC Binary este un tip de text moale, semi-serif
În timp ce tipografia pentru siglă este scrisă manual, tiparul ITC Binary a fost ales de comitetul olimpic din Sydney pentru a fi fontul olimpic oficial din 2000. Proiectat în 1997, de Mauricio Reyes, ITC Binary este un tip de text moale, semi-serif, care completează designul general. La momentul lansării logo-ului, Reyes a spus: „Poate că cea mai mare onoare pentru mine ca designer este să văd ITC Binary folosit ca font olimpic”.
Jocurile de la Atena din 2004
Logo-ul Jocurilor Olimpice de la Atena din 2004 conține un desen al unei coroane de ramuri de măslin, „ATHENS 2004” într-un design tipografic epigrafic desenat manual și cele cinci inele olimpice. Coroana, sau kotinos, este o referință la Jocurile Olimpice antice, unde a fost premiul oficial al campionilor olimpici.
La fel ca în branding-ul pentru Jocurile Olimpice de vară anterioare, tipografia logo-ului este scrisă manual și s-a ales un tipar comercial pentru toate semnalizările și conținutul textual. Gill Sans, desenat de Eric Gill în 1928 pentru Monotype Corporation Ltd., a fost tiparul oficial pentru Jocurile de la Atena.
Gill Sans, desenat de Eric Gill în 1928 pentru Monotype Corporation Ltd., a fost tiparul oficial
Selecția Gill Sans de către comitetul olimpic a fost influențată parțial de inscripții vechi tăiate în piatră, abundente în Grecia. „Formele acestor forme de scrisori, în special literele majuscule, sunt asemănătoare cu cele ale lui Gill Sans”, a spus Theodora Mantzari din comitetul olimpic din 2004.
Pe lângă faptul că este un artist de scrisori, Gill s-a considerat și el un sculptor în piatră. „A activat în multe domenii diferite, de la gravură pe lemn până la sculptură, dar a proclamat întotdeauna această dragoste a uneia dintre abilitățile sale timpurii, tăierea literelor în piatră, pe care a continuat să o practice de-a lungul vieții sale”, a scris James Mosley, un profesor invitat la Universitatea Reading din Marea Britanie, în introducerea sa la Jocurile Olimpice de la Atena 2004: The Typeface.
Jocurile de la Beijing din 2008
Logo-ul Jocurilor Olimpice de la Beijing din 2008 a continuat tradiția de a încorpora o imagine, numele jocurilor în litere de mână și cinci inele olimpice.
Imaginea este o persoană stilizată care rulează sau îmbrățișează triumful. Această figură este destinată să reprezinte deviza olimpică a „Citius, Altius, Fortius” sau „Mai rapid, mai înalt, mai puternic”. De asemenea, se bazează pe caracterul chinezesc „jing”, care înseamnă capitală în chineză și este al doilea cuvânt al numelui Beijingului. Emblema și figura din interior au fost desenate pentru a arăta ca un sigiliu chinezesc. Roșu, datorită importanței sale pentru cultura chineză, este culoarea predominantă în logo.
Tipul de caractere utilizat pentru copia în limba engleză este un italic sans serif care seamănă cu Agenda Medium Italic al Font Bureau
Sloganul Jocurilor de la Beijing este „o lume, un vis”, care este stabilit atât în chineză, cât și în engleză. Tipul de caractere utilizat pentru copia în limba engleză este un italic sans serif care seamănă cu Agenda Medium Italic al Font Bureau.
Jocurile de la Londra din 2012
Bazat pe cifrele „2012” și un design personalizat al tipografiei, sigla Jocurilor Olimpice din Londra din 2012 este, probabil, cel mai controversat design din istoria de 116 ani a jocurilor moderne. Dezvoltat de firma de brand Wolff Olins, sigla a fost insultată de graficieni, bloggeri, critici de design - și publicul larg. În International Herald Tribune, Alice Rawsthorn a observat că „seamănă cu echivalentul grafic al a ceea ce noi britanicii numim dur -„ dansul tatălui ”- și anume un bărbat de vârstă mijlocie care încearcă atât de mult să fie cool pe ringul de dans încât nu reușește. ”
Dezvoltat de firma de brand Wolff Olins, sigla a fost insultată de graficieni, bloggeri, critici de design - și publicul larg
Tipul de caractere personalizat, denumit „2012 Headline”, este o combinație ciudată de caractere care arată vag ca o combinație de sculptură în piatră grecească și litere graffiti. Toate literele sunt unghiulare și înclinate - fără linii curbate, cu excepția capacului și a literei minuscule „O” - care sunt, de asemenea, în poziție verticală. (Poate că acestea sunt destinate să aducă un omagiu inelelor olimpice.) Pentru corectitudine față de design, totuși, acesta nu este destinat elementelor informaționale. Este menit să creeze conștientizare, impact și memorabilitate ca tipar principal. 2012 Headline este combinat cu Futura (un design mult mai lizibil) pentru conținut textual.
În plus față de declanșarea controverselor, tiparul personalizat pentru Jocurile de la Londra din 2012 continuă cu siguranță tradiția desenelor care sunt izbitoare și puternice. Rămâne de văzut dacă va fi și iconic.
De ce să nu consultați tutorialele noastre de tipografie și să consultați glosarul de termeni de tip dacă ați meditat vreodată la întrebarea Ce este tipografia ?.
