Conţinut
- Cum a fost fondat Here Design?
- Cum a evoluat studioul?
- Cum ați structurat agenția?
- Te-ai chinuit să rămâi la îndemână?
- Cum ați rămas multidisciplinar?
- Cum alegeți cine lucrează la un proiect?
- Lucrați cu colaboratori externi?
- Cum atrageți și păstrați talentul potrivit?
Proiectarea produselor, proiectarea ambalajelor, brandingul și publicarea cărților sunt toate discipline bine stabilite, pline de o mulțime de agenții specializate, cu un singur focus. Deci, pentru un studio relativ mic să exceleze în toate simultan este destul de impresionant, dar Here Design a reușit.
Agenția din East London Aici se remarcă, de asemenea, pe tărâmul dominat de bărbați al regizorilor de creație, deoarece doi dintre cei trei cofondatori ai săi sunt femei. Conduși de o pasiune comună pentru creativitate în toate formele sale, Caz Hildebrand, Kate Marlow și Mark Paton continuă să arate pavilionul pentru designul multidisciplinar. I-am rugat pe Paton și Marlow să ne spună mai multe ...
Cum a fost fondat Here Design?
Mark Paton: Nu am avut un etos scris sau nicio definiție precisă a ceea ce trebuie să facem. Tocmai ne-am împărtășit un interes larg pentru mâncare și băutură și schimbul de cunoștințe. Caz a vrut să facă designul mobilierului; Kate era interesată de textile; Faceam alte lucruri. Inițial era vorba de partajarea infrastructurii. Aveam un contabil în comun și ne doream doar un mediu frumos și creativ în care să lucram. Era într-adevăr nestructurat.
Kate Marlow: Acum 12 ani a fost. Ne-am părăsit slujbele respective: eu și Mark eram în branding; Caz în publicare, în proiectarea cărților. Am vrut să lucrăm împreună într-un mediu mic, proiectând mărci în care credeam.
După cum spune Mark, nu a existat un plan general, nici o idee mare. Ne-am înțeles bine și am avut un etos comun despre ceea ce erau ideile bune și despre cum să le articulăm.
Cum a evoluat studioul?
MP: A fost super-organic și o curbă imensă de învățare: a trebuit să aflăm despre toate deciziile pe care ar fi trebuit să le luăm la început. La început, am lansat pentru a marca un magazin de alimente organice și, în mod surprinzător, am câștigat. Asta ne-a oferit dintr-o dată un corp de lucru la care lucram împreună, care a cristalizat natura studioului și modul în care ne-am putut împărtăși experiența.
KM: Pe măsură ce a continuat, am obținut mai multe locuri de muncă decât am putut face față cu doar trei dintre noi. Așadar, am angajat încet oameni să ne ajute și a crescut foarte, foarte încet. De foarte mult timp, am făcut tot propriul nostru management de proiect, finanțe, totul. Am fost și noi recepționeri, am aflat ce putem și ce nu putem face foarte bine. Din fericire, avem acum experți în domenii precum finanțele și un șef de studio. Ei fac o treabă mult mai bună decât am făcut-o vreodată.
Cum ați structurat agenția?
MP: Anul acesta am angajat un nou nivel de designer în studio: asociații de design. Acum avem patru, fiecare cu un portofoliu de clienți.
Ne-am luptat puțin să creăm o structură fără să fim foarte ierarhici. Nu cumpărăm anumite titluri de post. Pentru noi, a fost important să ne creăm propria definiție. T
Asociații de proiectare vor prelua mai mult un rol în anumite proiecte, în timp ce partenerii se concentrează pe dezvoltarea afacerii, gândindu-se la sectoare noi și, de asemenea, la unele proiecte mai mici. Poate părea puțin contra-intuitiv, dar încă vrem să proiectăm, așa că suntem fericiți să preluăm lucrări speculative care ar fi o povară pentru studio.
Te-ai chinuit să rămâi la îndemână?
KM: Nu, de fapt, probabil ne-am străduit să fim cu mâinile libere. Trebuie să învățăm să facem asta mai mult, astfel încât ceilalți designeri să își poată face drum.
Suntem pasionați de toate proiectele noastre și, în calitate de parteneri, conducem echipe și colaborăm cu asociații de design și designeri seniori, până la juniori.
Cum ați rămas multidisciplinar?
MP: Am avut conversații dacă trebuie să ne specializăm, dar cred că o parte din ceea ce face Aici interesant este că lucrăm la subiecte atât de diferite. Credem foarte pragmatic că dacă un designer lucrează peste o carte, un pachet, o identitate și o aplicație digitală, acesta va deveni un designer mai bun.
Cum alegeți cine lucrează la un proiect?
KM: Uneori, unul dintre noi este o potrivire foarte bună pentru un client. Acest lucru s-ar putea baza pe personalitate sau experiența anterioară - sau s-ar putea ca unul dintre noi să nu aibă de fapt multă experiență în acest domeniu și asta ne pare interesant. Ar putea veni cu lucruri pe care nu ți-ai gândi neapărat să le faci, pentru că nu cunosc atât de bine acel gen.
Lucrați cu colaboratori externi?
MP: Se fac multe în casă. La facultate nu aveai opțiunea de a comanda pe cineva: trebuia să scoți vopselele și să o faci. Pledăm pentru băieți, dar există cazuri în care este dincolo de noi, așa că ne comandăm. Dar cea mai mare parte a ilustrației, de exemplu, se face în interior.
Este parțial o alegere culturală: este plăcut să ai oameni care fac semne și creează imagini. Este o experiență mai bogată.
Cum atrageți și păstrați talentul potrivit?
MP: Din momentul în care am început în bucătăria lui Caz, am recunoscut importanța momentelor care nu au fost proiectate. A face prânzul împreună a fost o experiență de legătură, care sună cam brânză, dar a fost important.
Am venit din medii destul de ordonate și am vrut să se simtă mai acasă și mai casual. Când am avut norocul să proiectăm acest spațiu, o bucătărie creativă a fost primul lucru pe care l-am amenajat. Într-o vineri, toată lumea încearcă să ia prânzul împreună și diferite persoane gătesc.
Punctul forte al studioului îl constituie oamenii din el. Nu suntem cu adevărat noi ca parteneri - nu suntem neapărat întruchiparea companiei. Încercăm să creăm un mod de lucru de care să poată beneficia toată lumea.
Recunoașterea oamenilor și permiterea lor să înflorească - aproape autonom - este un alt lucru care se întâmplă aici, care poate că nu în altă parte. Un designer junior poate intra, primi un proiect live și îl poate vedea. Revizuim lucrurile și în mod democratic, așa că există posibilitatea ca toată lumea să vorbească. Cred că deschiderea și faptul că oportunitățile sunt destul de evidente și destul de rapide, îi face pe oameni să rămână în jur. Mulți oameni sunt aici de mult timp - suntem foarte norocoși.
Acest articol a apărut inițial în numărul 277 din Revista Computer Arts, cea mai bine vândută revistă de design din lume. Cumpără numărul 277 sau Abonati-va la Computer Arts.
