Faceți cunoștință cu cumpărăturile Google

Conţinut

• Gestionați-vă datele
• Optimizați-vă obiectivele
• Cunoaște-ți cuvintele cheie
• Fii inteligent la buget
• Aveți grijă de PLA-urile dvs.

Acest articol a apărut pentru prima dată în numărul 237 al revistei .net - cea mai vândută revistă din lume pentru designeri și dezvoltatori de web.

Google a renunțat recent la serviciul Google de căutare a produselor din Marea Britanie și Europa și a introdus Google Shopping, un model comercial bazat pe anunțuri cu afișare de produse (PLA). Tragerea la priză a listărilor gratuite este o mișcare îndrăzneață, dar Google Shopping a înlocuit deja alternativa gratuită din SUA și este conceput pentru a oferi gigantului căutării o relație comercială valoroasă cu comercianții - una care ar putea potențial să creeze o afacere de peste 250 dolari pe milion an.

Decizia Google de a începe taxarea pentru înregistrări va provoca un tremur în peisajul comerțului electronic, iar unii dintre ei sunt îngrijorați că ar putea duce la vânzarea cu amănuntul a unor comercianți cu amănuntul mai mari care să umbrească și să resurseze resursele întreprinderilor mai mici.

Cu toate acestea, nu este vorba doar de bani. Date de calitate superioară - indiferent dacă sunt prețuri, cele mai recente oferte sau disponibilitatea produselor - ar trebui să însemne rezultate mai bune pentru cumpărături pentru utilizatori, ceea ce la rândul lor ar trebui să creeze trafic de calitate superioară pentru comercianți. Și întrucât clasarea în Cumpărături Google se bazează pe o combinație de relevanță, precum și prețul ofertei, comercianții cu amănuntul vor trebui să monitorizeze toate valorile de cumpărare.

Iată câteva puncte cheie pe care comercianții cu amănuntul online ar trebui să le ia în considerare pentru a face trecerea la Cumpărături Google cât mai ușoară posibil:

Gestionați-vă datele

Sunteți la fel de bun ca datele dvs., așa că țineți Google la curent cu date corecte și relevante pentru a maximiza eligibilitatea produselor dvs. Este mai probabil ca Google să difuzeze un anunț pentru comercianții cu amănuntul care au un flux de date constant și fără erori. Monitorizarea Cumpărăturilor Google este dificilă, deci asigurați-vă că ați urmărit corect asigurându-vă că feedul conține parametrii necesari pentru a colecta date exacte de performanță. Nerespectarea acestui lucru ar putea însemna că anunțurile dvs. vor cădea în clasament.

Optimizați-vă obiectivele

Țintele de produs identifică ce produse din fluxul de date vor declanșa anunțuri cu afișare de produse pentru căutări similare. Nu vă limitați la o singură țintă; structurați-vă obiectivele ca o reflectare a modului în care vă măsurați afacerea și creați regulat obiective noi pe măsură ce introduceți elemente. Ofertele sunt stabilite la nivelul țintă, deci recalculați pe baza performanțelor produselor individuale.

Cunoaște-ți cuvintele cheie

Identificați interogările vizate și integrați-le în descrierea produselor dvs. Rețineți că nu toate cuvintele cheie vor genera rezultate pozitive, așa că adăugați cuvinte cheie negative. Includeți și actualizați mesajele promoționale cât mai des posibil, ajutând anunțurile dvs. să iasă în evidență.

Fii inteligent la buget

Rețineți cât buget aveți și ce oportunități incrementale rămân prin setarea bugetelor foarte mici. Fiți la curent cu reclamele care primesc trafic semnificativ, dar nu generează comenzi. Acestea ar trebui mutate la o ofertă mai mică pentru a face loc vânzării mai bune a produselor și pentru a vă asigura că veți plăti mai puțin pe clic pentru articolele respective în viitor. Google simplifică păstrarea activă a tuturor produselor, permițând agenților de publicitate să liciteze până la un cent, deci utilizați sume licitate minime în avantajul dvs.

Aveți grijă de PLA-urile dvs.

PLA-urile sau anunțurile cu afișare de produse vor fi cruciale pentru succesul în Cumpărături Google, astfel încât comercianții cu amănuntul trebuie să se asigure că le creează și le optimizează în mod corespunzător. PLA-urile sunt anunțuri vizuale care conțin informații despre produse, cum ar fi imaginea, titlul, prețul și numele comerciantului, pentru a atrage clienți potențiali. Acesta este un format de anunț unic afișat atunci când Google combină o interogare de căutare cu informațiile din feedul de date al produselor unui comerciant cu amănuntul și pe care Google le oferă pentru a promova articole specifice alături de anunțuri text pe paginile sale de rezultate ale căutării. Așadar, elaborați și actualizați mesaje promoționale pentru a ajuta la comunicarea propunerii de valoare a ofertelor dvs., încurajând utilizatorii să arunce o privire ulterioară.

Este timpuriu pentru Cumpărături Google, dar un lucru este clar: diversificarea strategiei dvs. de comerț electronic pe mai multe canale nu a fost niciodată mai importantă, deoarece aceste modificări demonstrează cât de tenue pot fi anumite fluxuri de venituri.

Descoperiți 10 instrumente geniale de design web despre care este posibil să nu fi auzit, la Creative Bloq.