Conţinut
Este posibil ca Cristofor Columb să fi făcut munca vieții sale să demonstreze că lumea era rotundă, dar în lumea designului, apartamentul este locul unde se află. În ultimii câțiva ani am văzut o schimbare semnificativă în designul web și designul aplicațiilor, de la designul bogat și detaliat la designul minimal și plat.
Nu neapărat, ca designeri, ne-am îndrăgostit de designul bogat. Aș sugera că am redescoperit pur și simplu un mod mai concis de comunicare vizuală în digital.
Este un etos de proiectare care a existat de mult timp, dar nu a fost potrivit pentru aplicații digitale decât în ultimii ani, acum când tehnologia și baza de utilizatori s-au maturizat.
Influența elvețiană
Designul plat și principiile sale nu sunt noi: există încă din anii 1920. Dacă ne uităm la designul grafic Swiss Style (aka International Style), vedem că este caracterizat prin simplitate, câmpuri vibrante de culoare și tipografie îndrăzneață.
Aceste caracteristici vizuale nu sunt întâmplătoare, ci mai degrabă definesc o abordare a proiectării care susține formarea funcției următoare. Așa cum ar spune Antoine de Saint-Exupéry: „Perfecțiunea se realizează, nu atunci când nu mai este nimic de adăugat, ci când nu mai este nimic de îndepărtat”.
Și, deși acest nivel de simplitate ar putea părea ușor de atins, acesta aruncă de fapt câteva opțiuni de design. Proporția, spațiul alb, tipografia și ierarhia informațiilor sunt expuse. Deci, de ce să mergi la tot efortul ăsta?
Un stil în evoluție
Răspunsul la această întrebare este evoluția. Unul dintre primele și cele mai vizibile exemple de design plat în digital a fost limbajul de proiectare Metro al Microsoft. La vremea respectivă, intenția era de a crea o experiență autentică digitală și care să funcționeze pe ecran mare și mic, cu ecran tactil sau nu.
Părerea lor și o opinie care a fost adoptată pe scară largă de atunci este că suntem cu toții obișnuiți să folosim tehnologia acum.
Suntem obișnuiți să interacționăm cu computerele, indiferent dacă sunt așezate pe biroul nostru sau în buzunar, iar suprafața obscură care este interfața devenea inutilă și în mod inutil decorativă pentru creierul nostru foarte evoluat. Acum ne simțim confortabili să ne ocupăm de concepte abstracte și mecanisme de control nuanțate, cum ar fi meniurile ascunse și contextuale.
Autentic digital
Designul plat în designul web este o extensie a acelui etos „autentic digital”. Recunoaștem că, de fapt, o florărie online nu trebuie să arate ca o florărie de cărămidă și mortar pe ecran pentru ca publicul de astăzi să o înțeleagă, ci reprezintă și modul în care tehnologia modelează alegerile noastre de design.
Instrumentele disponibile - CSS3, HTML5, JavaScript și importanța crescândă a designului web receptiv - înseamnă că tindem să creăm front-end-uri extrem de performante, extensibile, fără bagajul în exces al unei interfețe grafice extrem de înfrumusețate pentru utilizator.
Cu toate acestea, există anumite capcane de evitat atunci când faceți trecerea de la bulgăre la plat.
Pericolele designului plat
Din punct de vedere estetic, există teama că veți arăta învechit dacă nu faceți designul „plat” - și, prin urmare, s-ar putea să vă simțiți mâncărimi să sari pe cărucior. Dar, după cum reiese din lansarea iOS 7, există posibilitatea reală de eșec.
Această interfață inițială neuniformă și inconsistentă, împreună cu un serviciu de cartografiere îngrozitor, a fost văzută pe scară largă ca Apple jucând recuperarea cu Windows și Google și, în general, eliminând sarcina. Pentru o companie cu o istorie atât de istorică a designului iconic, acesta a fost un pas greșit neașteptat.
Dacă este negociat elegant și executat cu abilitate, trecerea la „plat” vă va lăsa cu ceva curat, puternic și eficient - cum ar fi aceste exemple de design plat realizat corect.
Spre deosebire de alegerile stilistice la modă, tranzitorii și nestatornice ale Web 2.0, butonul lucios și gradientele arată pe care toți am ajuns să le urâm, designul plat - sau cel puțin directorii, care îl guvernează - ar trebui să rămână încă o vreme.
Cuvinte: Josh Kimnell
Joshua Kimnell este creativ senior la Collider, o agenție 360, specializată în strategii integrate de comunicare de lansare.
