Conţinut
În acest weekend, Festivalul de Design Cheltenham s-a întors pentru al treilea an stelar, reunind unii dintre cei mai importanți vizionari creativi din lume pentru a explora modul în care designul minunat și gândirea originală pot schimba modul în care trăim - iar echipa Computer Arts a fost acolo pentru a verifica acest lucru.
Prefațat de tema „design can”, un puternic mesaj de schimbare a luat avânt în cadrul diversului program de discuții și ateliere de vineri, care a cuprins totul, de la ideea îndrăzneață a cofondatorului WikiHouse Alastair Parvin de a-ți descărca propria casă în noua eră a lui Erik Kessels. povestirea "și dincolo.
Design poate_
Printre vorbitorii de vineri s-au numărat Ian Anderson, președintele D&AD, Laura Jordan-Bambach, designerul Morag Myerscough și Harriet Vine, de la Tatty Devine.
Toți au urcat pe scenă pentru a oferi informații inspiratoare despre călătoriile lor personale creative. Mesajul, pe tot parcursul, a fost clar: designul poate crea schimbări - și schimbarea poate face diferența.
Aici, vă aducem cele mai importante momente ale Computer Arts din prima zi la Cheltenham Design Festival 2014 ...
Fondatorul studioului BERG, Jack Schulze, a început prima zi în auditoriul intim al Parabola Arts Center din Cheltenham Ladies 'College, cu o discuție amuzantă despre sistemele conectate, analizând modul în care imaterialele precum Wi-Fi, big data, inteligență artificială și chiar timpul schimbă viitorul designului .
De ce sunt sistemele de valoare conectate? Pentru Schultze, este vorba despre „jetoane mici și norul mare”. El a dat exemplul unei căutări recente pe Google pentru „pizza”, care a oferit 213.000.000 de rezultate în 0,26 secunde.
„Matematica în acest sens este comparabilă cu aterizarea pe Lună”, a spus el. „Telefoanele mobile de astăzi ne oferă toată puterea Google într-un pic de plastic”.
Schultze și-a construit o carieră - și un studio de perspectivă - din a fi curios. Dacă nu știți ceva, mi-a sugerat, creați-vă propriul echipament și aflați.
„Nu cred că mai puteți ignora software-ul”, a adăugat el. „Dar cred că a mai rămas o mulțime de inovații în artizanatul material al designului.”
Crearea de noi căi
Apoi pe scenă în sala de spectacole, Harriet Vine a prezentat o inspirație inspirată a modului în care a cofondat brandul de accesorii cult britanic Tatty Devine împreună cu partenerul creativ Rosie Wolfenden.
Din 1999, perechea a provocat noțiunile tradiționale de design de bijuterii cu creațiile lor îndrăznețe, realizate manual, care traversează moda, designul și arta - dar ar fi început perechea afacerea în lumea hiperconectată de astăzi?
„Dacă am ști că toată lumea de pe Etsy face bijuterii - ei bine, este copleșitoare”, a recunoscut Vine. „Încrederea de a nu ști că se întâmplă ne-a ajutat”.
Angajamentul lui Vine față de creativitate a dus-o pe o traiectorie progresivă: "Merge: lucrurile devin foarte grele; te obișnuiești cu el. Foarte greu; te obișnuiești cu ea", a explicat ea. „Dacă lucrurile nu sunt provocatoare, devine plictisitor”.
Schimbarea spațiilor
Morag Myerscough este specializat în transformarea spațiilor. În timpul discuției sale, ea a abordat idei de explorare, apartenență, adaptare, colaborare și povestiri într-o prezentare captivantă a portofoliului ei vibrant.
„Vreau să pun semințele ideilor în lucruri și apoi alte persoane le iau în direcții noi”, a explicat Myerscough, vorbind despre spațiile primitoare pe care le creează.
„Este prea ușor să pierzi ceea ce ai în vedere sau ce urmărești”, a avertizat Mysercough. "Trebuie să te bucuri de ceea ce faci."
Idei puternice
Una dintre cele mai distractive sesiuni de vineri din auditoriu a venit de la directorul creativ de renume mondial și fondatorul agenției globale de comunicare KesselsKramer, Erik Kessels.
„Ideile puternice vă permit să estompați”, a spus el, înainte de a explora modul în care brandurile progresive îmbină din ce în ce mai mult media tradiționale și noi pentru a-și spune poveștile. După cum a demonstrat Kessels, agenția sa excelează în comunicarea mesajelor prin metode surprinzătoare.
Kessels și-a ilustrat punctul cu o serie de exemple izbitoare, inclusiv o colaborare plină de umor între KesselsKramer, directorul Stinkdigital Greg Brunkalla și consultanța tehnologică Hirsch & Mann.
În campanie, creatorii au pregătit o selecție de produse într-un magazin din Londra. De fiecare dată când un client selecta o frunză roșie din frigider, produsele începeau să danseze pe muzică.
"Vedem mai multe imagini înainte de prânz decât a văzut cineva din secolul al XVIII-lea în toată viața sa", a concluzionat Kessels. A avea o idee bună, a spus el, nu a fost niciodată mai important.
Calea de urmat
Mai târziu, după-amiaza, Fi Glover al BBC i-a întâmpinat pe Alastair Parvin, WikiHouse, CEO-ul D&AD, Tim Lindsay, Lord Stevenson din Balmacara și autorul Peter York pe scenă, pentru o dezbatere profundă, profundă și ocazional provocatoare asupra rolului creativității și designului în Marea Britanie astăzi.
„Dacă nu ești o persoană destul de evoluată, Marea Britanie nu are sens”, a sugerat York, care s-a întrebat ulterior de ce lumea are Coldplay.
În timpul sesiunii de panel, Lindsay a discutat despre creșterea lipsei de diversitate în industriile creative. „Aș renunța la Trident și aș folosi banii pentru a elimina taxele de educație”, a spus el când a fost întrebat dacă ar putea schimba un lucru dacă ar putea.
Plasamentele și stagiile neplătite îi discriminează pe cei din medii defavorizate: „Este o profeție care se împlinește de sine”, a argumentat el.
„Să remediem chestia asta!” a îndemnat președintele D&AD, Laura Bambach-Jordan, într-o sesiune de închidere motivațională.
Folosind exemple din intrările D&AD White Pencil din acest an, ea a arătat că este posibil să construim mărci semnificative în lumea post-digitală.
„Chiar și într-o organizație mare în care te lupți să vezi binele, fiind cineva care dorește să creeze schimbări, poți schimba multe”, a spus Jordan-Bambach. „Fii schimbarea care schimbă industria”.
Computer Arts vă va aduce un raport complet al evenimentului în numărul 227 al revistei, așa că rămâneți la curent.
