Mă gândeam mereu la sex la locul de muncă. Acum mă gândesc la modul în care pot face ceva bun în lume. De ce? Pentru că am găsit dragoste? Sau Doamne? Nu - pentru că folosirea sexului ca modalitate de a crea monedă culturală s-a încheiat. A face bine este locul unde se află. Este relativ ușor să identificați tendințele și să exprimați conștiința socială în campaniile de marketing. Este mult mai complicat în design. Dar există o armă pe care o avem în armeria noastră cu puterea de a salva lumea: fontul. În afară de cuvintele exprimate, orice alegere de design pe care o facem aici are implicații masive asupra cantității de cerneală utilizată (sau, mai degrabă, utilizată greșit).
Este posibil ca acest lucru să nu sune ca o mare problemă pe fața (de tip) a acestuia. Dar asta este. Acesta este motivul pentru care guvernul SUA este în vogă din cauza unui băiat de 14 ani, Suvir Mirchandani. A aflat că ar putea economisi milioane doar prin schimbarea fonturilor pe documentele oficiale de la Times New Roman la Garamond. Pentru fața lui proaspătă - și pentru fața mea nu atât de proaspătă - este o nebunie.
Îl felicit pentru că a provocat apatia. Dar de ce să ne oprim la Garamond? Să împingem mai mult granițele creative și să dezvoltăm un font complet nou, care să fie durabil și sexy. Fiecare efort pe care l-am văzut pe frontul fonturilor ecologice a fost șchiop, urât și scump. La fel de multe produse ecologice, s-au simțit ca un compromis mare și gras.
De aceea, am informat Monotype pentru a crea ceva frumos, durabil și complet gratuit. Este unul dintre cele mai interesante proiecte la care am lucrat vreodată și te obligă să echilibrezi constant tensiunea dintre aceste trei obiective. Răspunsul Monotype este incredibil. Îmi place că fontul devine mai elegant pe măsură ce devine mai mare. Îmi place că, la dimensiuni mai standard, cerneala sângerează în spațiul alb dintre zecile de linii subțiri și curbe care alcătuiesc fiecare literă. Și îmi plac foarte mult „Q” și „R”.
Odată ce am avut fontul, aveam nevoie de un client acasă pentru a-l duce la nivel global. Am lansat-o într-un tweet, iar în Ryman am găsit un suflet pereche. O companie suficient de inteligentă pentru o astfel de idee și care înțelege să le ceri oamenilor să folosească mai puțină cerneală nu le subminează afacerea - le deosebește făcând ceva bun. Împreună suntem hotărâți să schimbăm lumea, câte o literă la rând.
Acum ți-a trecut. Vrem să fie fontul implicit din lume. Dacă toată lumea ar folosi Ryman Eco la imprimare, am economisi peste 490 de milioane de cartușe de cerneală și aproape 15 milioane de barili de petrol. Este echivalent cu 6,5 milioane de tone de emisii de CO2 pe an.
Dar nu vreau să folosești Ryman Eco pentru că ar trebui (cu siguranță ar trebui). Visul meu este ca lumea designului să o îmbrățișeze și să se joace cu toate ideile legate de tipar.
Nu este vorba doar de un font. Este vorba despre crearea unui design pentru viața modernă care să funcționeze. Și nu a fost niciodată mai urgent - citiți doar ultimele descoperiri ale ONU privind încălzirea globală. Aceasta este șansa noastră de a pune un design în Univers. Ești pregătit pentru provocare?
Cuvinte: Nils Leonard
Nils Leonard este directorul creativ executiv la Gray London și, de când a fost numit, a supervizat cei mai profitabili și creativi ani din istoria agenției de 52 de ani. Acest articol a apărut inițial în Computer Arts numărul 227.
