Conţinut
- 01. Începând cu o explozie
- 02. Adu baloanele
- 03. Joc cu tip 3D
- 04. Texturi și evidențieri
- 05. Netezirea lucrurilor
- 06. Realitatea mărită
- 07. Decolarea
Interbrand Australia a fost însărcinată de SHFA să dezvolte o nouă platformă de marcă pentru Darling Harbour din Sydney, care să unească întreaga experiență a incintei sub o singură marcă. A creat o identitate extrem de inovatoare, incluzând un tip de balon personalizat, un sistem de căutare gonflabilă și o aplicație jucăușă de realitate augmentată. Directorul creativ executiv al Interbrand, Mike Rigby, ne vorbește în acest proces.
Darling Harbour este una dintre cele mai vizitate destinații din Australia, cu peste 25 de milioane de vizitatori pe an. Situat în inima orașului Sydney, este un loc mare, vibrant, plin de culoare, unde orașul merge să sărbătorească.
Incinta este deținută și administrată de Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), care ne-a comandat dezvoltarea unui brand. A urmat o analiză aprofundată și o fază de cercetare, care a condus la dezvoltarea unei noi platforme de marcă și a unei strategii de activare.
Darling Harbour era plin de numeroase mărci și mesaje concurente, așa că rezumatul nostru a fost să unim incinta sub o identitate simplă și puternică de marcă, păstrând în același timp simțul distracției și vibrației sinonim cu zona. Conceptul nostru a fost să creăm „cel mai incredibil, gonflabil, sociabil brand din lume”.
În esență, am vrut să proiectăm un brand pe care îl puteți strânge, ciupi, sări și da cu piciorul și, cel mai important, să îl împărtășiți cu prietenii și familia. Sistemul nostru de design gonflabil conectează în mod clar și simplu tot ce se află în port, de la comunicații la site-uri web, căutare de căi și uniforme.
Aș dori să acord un credit imens clientului nostru pentru că a crezut în ideile noastre și pentru că a executat proiectul atât de spectaculos. Cred că este sigur să spunem că nu multe departamente guvernamentale ar lua în considerare comisionarea de scrisori gonflabile de 20ft.
01. Începând cu o explozie
După ce am petrecut timp observând în incintă, primul lucru util pe care l-am mâzgălit a fost o figură de băț care interacționează cu o listă de cuvinte onomatopeice mari precum BANNNG! DEEE! WOOOSH! Acele doodle inițiale ne-au ajutat cu adevărat să surprindem sentimentul potrivit - distractiv, jucăuș, pozitiv, social.
02. Adu baloanele
Ne-a plăcut interacțiunea dintre persoană, tipul și decorul urban. Ne-am jucat cu diferite tipuri mari, calmar, înainte de a ateriza pe ideea unui brand gonflabil. Lucrând alături de designerul nostru de mișcare Mike Tosetto, am decis să creăm un tip de balon 3D, folosind Cinema 4D.
03. Joc cu tip 3D
Aceasta a fost prima noastră încercare cu un tipar 3D. Am importat spline ale unui tip de caractere modificat creat în Illustrator și le-am folosit ca ghiduri. Apoi am aplicat un obiect de simetrie, așa că a trebuit să lucrăm doar cu o parte a balonului și cu fețele de poligon extrudate pentru a sufla forma. Cu toate acestea, acest lucru a dat un aspect plastic solid.
04. Texturi și evidențieri
Următorul nostru pas a fost să desfășurăm UV-urile pentru fiecare literă folosind Headus UVLayout, pentru a crea hărțile UV. Acesta a fost un pas necesar pentru a aplica texturi personalizate și hărți de deplasare pentru marginile nervurate ale baloanelor. Am obținut punctele culminante speculare pe baloane folosind o hartă HDRI.
05. Netezirea lucrurilor
În cele din urmă, am aplicat un obiect HyperNURBS pentru a netezi baloanele și apoi am redat fiecare literă la dimensiunea A4. În Photoshop a fost conceput un sistem inteligent care utilizează Smart Objects, astfel încât să putem crea un set de active utilizabile pentru proiectanții care nu au cunoștințe despre software-ul 3D, astfel încât să poată modifica cu ușurință formele de litere. Simplu!
06. Realitatea mărită
Pentru a aduce în continuare experiența la viață, am dezvoltat o aplicație interactivă în colaborare cu specialistul în realitate augmentată, Explore Engage. În cadrul acestuia puteți juca jocuri, deschide baloane pentru a dezvălui oferte speciale, puteți urmări traseele de baloane de pe ecran în diferite zone și puteți trimite cuiva un „mesaj balon” special.
07. Decolarea
Am lucrat cu specialistul în semnalizare Diadem pentru a dezvolta un sistem de identificare a drumurilor care să includă un tipar de tip balon modelat 3D, semnalizare gonflabilă de 20 de metri înălțime, mobilier public gonflabil și o rață de cauciuc uriașă. Pentru a lansa marca, am organizat un carnaval flash-mob, cu dansatori de samba și o orchestră de percuție completă.
Cuvinte: Mike Rigby
Mike este un designer britanic cu multe premii, cu sediul între Sydney și New York. Acest articol a apărut inițial în Computer Arts numărul 226.
