Conţinut
- 01. Cremă de noapte Nivea
- 02. Ziua părului bun?
- 03. O mică campanie cu potențial mare
- 04. Mâncare pentru gândire
- 05. Gâdilat roz
- 06. Nu te pot scăpa din cap
- 07. Grădina Zoologică din Bronx
- 08. Impactul emisiilor de evacuare WWF
- 09. NHS Trust Scotland
- 10. Hoteluri Hans Brinker
De la publicitate pe panouri publicitare până la anunțuri tipărite, crearea unei campanii de marketing care să atragă atenția oamenilor nu este un lucru ușor, motiv pentru care este necesară o gândire puțin ingenioasă.
Un zâmbet în minte este cartea definitivă despre gândirea spirituală - umor inteligent, idei și jucăuș - în design și branding. Publicată pentru prima dată în 1996, ediția originală de Beryl McAlhone și David Stuart a devenit un text seminal pentru o generație de designeri. Douăzeci de ani mai târziu, cartea a fost revizuită și actualizată pe larg pentru următoarea generație de noii coautori Greg Quinton și Nick Asbury.
Aici Quinton, acum șef creativ la Superunire, alege 10 dintre reclamele sale preferate îndrăznețe, care garantează că vă vor zâmbi.
01. Cremă de noapte Nivea
- TBWA NEBOKO, Olanda, 2005
Un produs curat împușcat cu o întorsătură poetică. Pe măsură ce capacul alunecă de pe borcanul Nivea, textura albă cremoasă este dezvăluită, luând forma unei luni - un miracol al naturii, care așteaptă să fie descoperită. Frumos simplu, natural minim.
02. Ziua părului bun?
- Familia Åkestam Holst / Stopp, Suedia, 2014
Wit are puterea de a transmite un mesaj într-un singur hit, cu o combinație ingenioasă de cuvinte și imagini. Unul dintre preferatele mele este ‘Blowing in the Wind’, o campanie digitală pentru marca suedeză de îngrijire a părului Apolosophy. Afișat în metrou, prezintă modele cu păr excelent, dar pe măsură ce trenurile sosesc, valul de aer provoacă ravagii cu zbuciumurile lor gestionate cu atenție. Desigur, este un pic de interactivitate simplă și inteligentă, dar calendarul și contextul îl fac o experiență partajată veselă. Dacă aș avea păr.
03. O mică campanie cu potențial mare
- Ogilvy & Mather, Republica Cehă, 2012
Este posibil ca ambiguitatea inteligenței să nu pară o potrivire firească pentru reclame de sănătate. Dar unii invită controverse pentru a promova un mesaj important, aducând adesea un zâmbet în momentele în care ai cel mai mult nevoie. Designul care face ca pilula să iasă în evidență este creat pentru un public mai tânăr, transformând funcția în distracție. Literalmente.
04. Mâncare pentru gândire
- Pret A Manger / Balloon Dog, 2011
Există întotdeauna cel puțin două elemente într-o idee spirituală - dacă spiritul este vizual sau verbal. Combinarea două-în-unu este pilonul umorului inteligent, oferind spectatorului plăcerea de a recunoaște asemănarea dintre două lucruri care sunt diferite. Pretul jucăuș al lui Pret A Manger în ceea ce privește mâncarea - apa de cocos de maimuță, oul păstrându-și modestia sau un pește de cartof pentru chipsurile sale Seas Salt - a fost un mare succes cu milioanele sale de clienți fideli.
05. Gâdilat roz
- Festivalul de film gay și lesbian: Zilele roz. Lernert & Sander, Olanda, 2010
Un alt mare exemplu de juxtapunere a contrariilor este atunci când un element aparent incompatibil este schimbat în mod jucăuș cu altul. Fuziunea a două produce răspunsul tipic la spirit - scânteia recunoașterii și a surprizei. Alăturarea a două postere clasice de la Hollywood ale lui Travolta și Humphrey Bogart într-unul singur. Provocarea spectatorului să reevalueze norma, stereotipul și să se bucure de Festivalul de film gay și lesbiene de la Amsterdam.
06. Nu te pot scăpa din cap
- McCann Erickson, Melbourne, Australia, 2012
Ca orice profesor bun, umorul inteligent poate comunica informații complexe fără a te face să lucrezi din greu pentru asta. Util, uneori poate salva vieți. Dumb Ways to Die, campania de siguranță publică pentru Metro Trains din Melbourne, este completată de un cântec atrăgător pe care pur și simplu nu-l poți uita și de personaje condamnabile îndrăgite, care își îndeplinesc scopurile prin mai multe moduri ingenioase și destul de fermecătoare ... inclusiv în cele din urmă în jurul trenurilor. În mod uimitor, peste 167 de milioane de vizionări pe YouTube ar indica faptul că lumea este puțin mai sigură în apropierea trenurilor.
07. Grădina Zoologică din Bronx
- Grădina Zoologică din Bronx. Y&R New York, SUA, 2006
Umorul inteligent invită privitorul să pună la îndoială - și să se îndoiască - de preconcepțiile sale despre lumea din jurul nostru. În această campanie pentru grădina zoologică Bronx, orașul și viața sălbatică sunt combinate, cu texturi urbane care joacă roluri principale, adecvate pentru a face publicitate locuitorilor grădinii zoologice. Un mod puternic și memorabil care te face să te oprești și să observi mediul tău atât global, cât și local.
08. Impactul emisiilor de evacuare WWF
- WWF, Ogilvy & Mather Beijing, China, 2007
Wit are o capacitate enormă de a face familiarii să pară din nou noi, aducând un sentiment de urgență la ceea ce este important. Campania de la Beijing a lui Ogilvy & Mather pentru WWF folosește gazele de eșapament ale unei mașini pentru a umple un imens nor negru negru. Nu sunt necesare cuvinte pentru acest simbol impresionant al impactului asupra mediului - o idee puternică pentru o problemă murdară.
09. NHS Trust Scotland
- NHS Glasgow and Partners / GRP, Marea Britanie, 2007 În 2007
Trusturile NHS din Scoția au produs o carte „Adevărat sau fals?” În stilul cartonelor tradiționale de tip Ladybird. Conținutul a fost altceva decât tradițional și a explorat întrebările care circulă cel mai frecvent în rândul adolescenților cu vârste cuprinse între 12 și 16 ani ... dacă și când să facă sex. Dacă formatul se dezarmează cu farmecul vechii școli, conținutul te zdrobește în față. Brut direct și cu o singură voce, audiența ar putea asculta și ea - a lor. Această piesă te face să râzi și să te tresări în același timp.
10. Hoteluri Hans Brinker
- Hotel Hans Brinker, Kessels Kramer și Anthony Burrill, Olanda / Marea Britanie, 1996.
Hans Brinker Budget Hotel din Amsterdam a adoptat o abordare extrem de neconvențională în publicitatea camerelor sale către călători, numindu-se în mod deschis „The Worst Hotel In The World”. Probabil că acest lucru nu este pe deplin adevărat, dar strategia de auto-depreciere a hotelului care - și citez - „Nu mi-ar păsa mai puțin, dar va încerca” - funcționează clar, continuând, „Ignorând cu mândrie standardele din 1970” ... răspândindu-le acum în Lisabona!
