Conţinut
- 01. Atenție la formulă
- 02. Dețineți imaginea de copertă
- 03. Folosiți tratamente speciale de imprimare
- 04. Faceți ca acoperirea dvs. să funcționeze pe rețelele sociale
- 05. Ai încredere în cititorul tău (și în instinctele tale)
Proiectarea coperților de reviste pentru titlurile chioșcului de ziare este mai dificilă decât era, mai ales că industria în scădere este afectată de cifre de circulație și de închidere a titlurilor.
Conținutul digital nelimitat disponibil într-o fracțiune de secundă face ca ciclul lunar de imprimare al revistelor să pară din ce în ce mai anacronic și irelevant, iar scăderea corespunzătoare a veniturilor din anunțurile tipărite nu face decât să grăbească spirala descendentă a tipăririi (în ciuda acestor strălucite anunțuri tipărite care arată că publicitatea tipărită poate funcționa în continuare ).
Bătălia nu mai este tipărită față de digitală. Digitalul a câștigat deja. Provocarea tipăritului este pur și simplu să coexisteți și să continuați, iar prima linie a acestei bătălii este coperta revistei dvs., care trebuie într-un fel să se angajeze, să cage și să convingă cititorii că cumpărarea a ceva scris acum șase săptămâni ar putea fi oarecum o experiență utilă. .
Dar, în ciuda tuturor titlurilor sumbre care anunță moartea tiparului, există încă lansări îndrăznețe și inovații palpitante care sugerează că toate s-ar putea să nu se piardă și chiar și Meghan Markle s-a implicat în proiectarea coperților în ultima vreme, ceea ce înseamnă că trebuie să fie din nou la modă (scuzați joc de cuvinte).
Și la fel cum industria publicării de cărți s-a apărat împotriva asaltului e-cititorilor cu modele de jachete mai frumoase care celebrau proprietățile fizice ale tiparului, tot așa editorii și designerii de reviste trebuie să le reamintească cititorilor de ce tipărirea este diferită, nu inferioară celei digitale.
Faceți clic pe pictograma din partea dreaptă sus a fiecărei imagini pentru a vedea versiunea la dimensiune completă.
01. Atenție la formulă
O listă de verificare epuizantă a celor mai bune practici neoficiale - Formula - s-a acumulat în timp. Aceste linii directoare includ adăugarea de blițuri în cadranul din stânga sus (zona fierbinte de vizibilitate), rularea liniilor de vânzare deasupra capului dvs. de mast (pentru a atrage atenția browserelor înainte ca acestea să vădă chiar și designul logo-ului) și menținerea capacului principal în jumătatea de sus a copertei (deci este mai puțin probabil să fie ascunsă de alte titluri). Lista este nesfârșită: modelele ar trebui să facă contact vizual; culoarea roz este „feminină”; „Verde nu trebuie văzut” ...
Problema evidentă cu respectarea Formulei este că aproape toți ceilalți de pe chioșc de ziare fac același lucru. Răsfoiți orice raft de revistă și veți vedea o repetare obositoare, o cacofonie vizuală în care fiecare titlu este anulat de vecinul său identikit. Și, în ciuda aparentului bun simț din spatele unora dintre aceste reguli, bunul simț rareori face o copertă a revistei cu adevărat palpitantă.
Este nevoie de curaj pentru a promite mai puțin și a livra mai mult, dar aceasta este esența unui design bun
Este nevoie de curaj pentru a promite mai puțin și a oferi mai multe, dar aceasta este esența unui bun design: faceți o imagine frumoasă care să atragă și să atragă cititorul. Coperta dvs. este un instrument (vizual) pentru a vă atrage cititorul către conținutul (scris). Pentru acea fracțiune de secundă când cititorul vede prima copertă, estetica trebuie să aibă precedent pentru a începe procesul de seducție.
O copertă puternică de text strigă către un public mic, care dispare - cititorul obișnuit care navighează într-un supermarket local sau un ziar de presă este aproape dispărut. Dacă acoperirea dvs. este sigură și clară, va ieși în evidență în mulțime.
02. Dețineți imaginea de copertă
Cu excepția cazului în care aveți norocul de a comanda lucrări de artă originale în fiecare lună, vă veți confrunta mai ales cu realizarea coperților din imaginile furnizate. Uneori, veți împărtăși o imagine cu o altă revistă și aproape sigur cu internetul, așa că trebuie să faceți remarcabil tratamentul.
Una dintre cele mai eficiente modalități de a deține proprietatea este de a decupa imaginea diferit.
Designerii fără experiență vor tinde să utilizeze imaginea sursă fără îndoială ca compoziție a copertei, dar designerii cu experiență vor căuta diferite culturi pentru a face coperta unică.
Imaginați-vă că aveți un portret cu capul și umerii ca imagine sursă. Soluția evidentă ar fi ca capul să umple aproximativ zona disponibilă - astfel încât fața să fie cât mai mare posibil - și să poziționeze liniile de acoperire în consecință. Dar schimbând cultura, puteți modifica radical tonul și puteți transmite un mesaj editorial proaspăt.
Măriți mai aproape pentru a obține o față mai mare decât cea reală, o imagine care se blochează instantaneu. Reduceți sau aruncați liniile de acoperire pentru a crește starea stelei de acoperire sau introduceți-le deasupra feței, așa că dintr-o dată povestea dvs. este mai importantă decât steaua. Desaturează sau chiar elimină culoarea pentru a comunica un ton diferit. Sau aplicați ilustrații în partea de sus a imaginii pentru a vă marca proprietatea.
03. Folosiți tratamente speciale de imprimare
Foliile și pantonii de a cincea culoare (o placă suplimentară față de CMYK implicit) sunt cel mai eficient mod de a declanșa instinctul de poică la cititori. Prezența fizică puternică a foliei o ridică instantaneu deasupra imprimării color plate: reacționează la lumină, schimbă tonul în funcție de modul în care este afișată și poartă o monedă unică de calitate și lux cu consumatorii (de aceea este alegerea de facto pentru atât de mulți mărci de produse cosmetice). Nu există o tehnică de imprimare la fel de fiabilă ca o folie care să ofere copertă dorință și opulență. (Consultați postarea noastră despre cum să creați finisaje speciale în InDesign pentru a afla cum să creați aceste tehnici de imprimare)
Întrucât foliile sunt costate în funcție de procentul din suprafața de acoperire la care sunt aplicate, veți vedea destul de multe titluri care folosește logo-ul lor, nu atât de multe care îl generează de la colț la colț. Dar, oricât îl folosiți, impactul asupra chioșcului de ziare este garantat.
Cernelurile Pantone - în special fluorescente - sunt semnificativ mai ieftine și vă pot arma radical designul. Explorează catalogul din spate al Wired (Marea Britanie și SUA) pentru o masterclass amănunțită în tratamentele cu a cincea culoare.
Spoturile UV, ștanțele, matrițele și finisajele personalizate ale husei pot fi aplicate pentru a maximiza impactul, iar cel mai bun mod de a afla ce ți-ai dori (și îți poți permite) este să vizitezi imprimanta. Vor fabrica o serie de alte produse, de la ambalarea produselor alimentare la broșuri corporative, deci explorați ce materiale, tehnici și tratamente ar putea fi disponibile. Imprimanta dvs. își dorește (repetați) afacerea dvs., deci negocierea nu este neobișnuită.
04. Faceți ca acoperirea dvs. să funcționeze pe rețelele sociale
Este posibil ca rețelele sociale să fie cel mai mare instrument promoțional și primul contact cu cititorii potențiali. Designul copertei dvs. trebuie să funcționeze atât la chioșc de ziare, cât și la o dimensiune radical mai mică.
Așa cum industria muzicală a îmbrățișat miniaturizarea cerută de era digitală, cu designuri de albume din ce în ce mai rare și iconice, tot așa coperțile revistelor trebuie să funcționeze la diferite dimensiuni și în diferite medii.
Reduce. Simplifica. Trimiteți-vă coperta prin e-mail și priviți-o pe telefon. Dacă pare aglomerat la acea dimensiune și accesările minore sunt ilizibile, merită reținute? Ce comunică coperta dvs. despre dvs. când este comprimată la puțin mai mult decât o pictogramă? Proiectează autoritate sau haos?
Și folosiți rețelele sociale pentru a vă promova coperta înainte de a fi chiar pe chioșc. Creați anticiparea publicului și oferiți-le un motiv să aibă grijă de dvs. Postați fotografii cu cele mai bune spread-uri, etichetați ilustratorii și colaboratorii dvs., profitați de capacitatea puternică a rețelelor de socializare pentru a vă face coperta (și numărul) vizibil pentru marea majoritate a persoanelor care nu sunt în WHSmith săptămâna respectivă. Nu vă fie teamă să folosiți internetul pentru a celebra tipărirea. Nu există timp pentru a ține ranchiună.
Cele două reviste de mai sus sunt atât de încrezătoare în propriile mărci, încât ignoră orice formulă. Elle (stânga) o recoltează brutal pe Emma Watson prin bărbie, în timp ce contactul vizual este cu mult sub punctul mediu al capacului. Chiar și numele ei este în esență invizibil, dar, ca miniatură, logo-ul revistei albe se condensează pentru a fi minunat de clar. Coperta Bazaar (dreapta) este la fel de îndrăzneață, acordând Paltrow întreaga copertă, dar îndrăznind să-și ascundă fața. Ambele coperte se remarcă pe chioșc, dar funcționează la fel de bine ca miniaturile.
05. Ai încredere în cititorul tău (și în instinctele tale)
Multe reviste publică două coperți diferite pentru același număr: o versiune obișnuită, de tip chioșc de ziare puternic, și o copertă a abonatului, de obicei dezbrăcată de cuvinte și cu o recoltă mai îndrăzneață. Logica este că acoperirea abonatului nu trebuie să funcționeze la chioșc, așa că abonatul fidel este recompensat cu acoperirea pe care ar prefera-o.
Această practică dezvăluie părerile scăzute pe care mulți editori le au despre cititorii obișnuiți, de care se tem că trebuie să fie cajolați, hectorizați și hărțuiți să se despartă de banii lor. Dar sunt cele două obiective (vânzare și aspect bun) într-adevăr excludente reciproc? Cele mai bune reviste îndrăznesc să-și imagineze că cititorii lor sunt la fel de inteligenți ca ei și proiectează în consecință.
Proiectarea nu mai este o artă misterioasă - estetica noului sistem de operare Apple este discutată la răcitorul de apă împreună cu noul episod Game of Thrones - și simplificarea și decongestionarea au devenit sinonime cu calitatea.
În mod similar, ai încredere în propriile instincte. Dacă ceva pare în neregulă cu capacul tău, chiar dacă nu știi ce este, tot nu este în regulă. Luați totul și începeți din nou. Atelier cât mai multe idei diferite posibil. Nu pierdeți timpul rafinând detalii mici sau tipul de perfecționare. Mai întâi, faceți-o să funcționeze ca întreg.
Și nu vă lăsați consternat dacă editorul vă cere să încercați altceva. Dacă acoperirea dvs. trebuie explicată, este un eșec. Nicio cantitate de poloneză nu va salva o idee fundamental defectuoasă. O nouă direcție spontană și radicală poate oferi o acoperire ucigașă în mai puțin de un minut, în timp ce copertile proaste durează de obicei pentru totdeauna, deoarece acestea nu sunt niciodată terminate. Sunt trimise doar la imprimante când nu mai este timp ...
Pagina următoare: încă cinci moduri de a scoate în evidență coperta revistei ...
