Conţinut
- 01. Spuneți-vă cazul la începutul procesului
- 02. Explicați-vă raționamentul
- 03. Aplicați logica
- Participă la premiile Brand Impact 2015
Este un fapt frustrant din viață că clienții nu apreciază întotdeauna valoarea unui design bun. Deci, ce poți face atunci când te confrunți cu un client care pur și simplu nu îl primește?
Capacitatea de a educa clienții cu privire la valoarea designului este o abilitate crucială. Comunicarea, ca întotdeauna, este esențială: trebuie să vă implicați clienții în toate etapele procesului creativ și să vă prezentați mai devreme - așa cum explică acești trei profesioniști din industrie ...
01. Spuneți-vă cazul la începutul procesului
„Ocazional trebuie să„ argumentăm ”pentru proiectare, poate cu un client mai puțin experimentat, care vede procesul mai degrabă ca un model„ client / furnizor ”decât ca un colaborator”, spune legenda de branding Michael Johnson, care a fondat consultanța de marcă johnson banks.
„Dar, pentru a obține un proiect de branding la scară largă, vom fi argumentat pentru schimbarea de luni - uneori ani - înainte ca designul să înceapă efectiv. Cu alte cuvinte, clienții noștri s-au angajat în mod clar în acest proces. educați, informați și inspirați pe măsură ce parcurgem procesul - fără a da peste niște idioți, evident. "
- băncile Johnson au câștigat anul trecut trei premii pentru impactul mărcii. Asigurați-vă că introduceți cea mai bună marcă la premiile Brand Impact Awards 2015.
02. Explicați-vă raționamentul
„Branding-ul nu mai este ceva ce se află în departamentul de marketing, un brand este ceva care se află în centrul afacerii și organizației unui client și care afectează tot ceea ce fac”, spune Karen Hughes, director creativ la True North.
„Pe lângă creșterea profiturilor, un brand eficient poate însemna angajați mai fericiți, audiență angajată, produse și servicii mai bune, o mai bună conștientizare și recunoaștere a mărcii.
„[Pentru a convinge un client de acest lucru], încercați să scoateți subiectivitatea din decizii”, continuă ea. „Nu vorbiți doar despre culori și fonturi, ci despre motivele din spatele alegerilor dvs. de design.”
„Întotdeauna, legați aceste alegeri înapoi la brieful original și întotdeauna conectați creativitatea înapoi la obiectivele de bază ale companiei și la propunerea de marcă.”
03. Aplicați logica
Ajutarea clienților să aprecieze și să aprecieze designul face viața unui designer mult mai ușoară, este de acord Gareth Howat, director creativ la hat-trick. La fel ca băncile Johnson, compania de design multidisciplinar cu sediul în Londra a câștigat, de asemenea, mare la Brand Impact Awards de anul trecut.
„Îți ajută să ai o logică clar gândită pentru munca ta și petrecem mult timp gândindu-ne cum să comunicăm asta”, explică Howat. „În acest fel, este mult mai probabil ca clienții să aprecieze strategia dvs. de proiectare.”
Participă la premiile Brand Impact 2015
Dacă ați creat câteva branduri remarcabile în ultimele 18 luni, sunteți eligibil să participați la Brand Impact Awards. Judecate de un grup de elită format din designeri și creativi din partea clienților de la mărci globale precum Coca-Cola, premiile sărbătoresc cea mai bună marcă a industriei în peste 20 de sectoare de piață diferite.
Dincolo de o uimitoare lucrare de proiectare, judecătorii caută consistența aplicării în diferite puncte de contact - și lucrările vor fi evaluate în funcție de sectorul de piață pentru care a fost conceput.
Data limită pentru înscrieri este 17:30 18 iunie. Puteți afla mai multe despre Brand Impact Awards aici și puteți introduce lucrarea dvs. astăzi pe site-ul Brand Impact Awards. Noroc!
Versiunea completă a acestui articol a apărut în numărul 239 al Computer Arts: Love Print / Love Digital, un obiect special de colecție.
Ilustrare: Jose Miguel Mendez
I-a plăcut asta? Incearca astea...
- 13 secrete pentru crearea unui brand care schimbă jocul
- 4 moduri de a proiecta mărci pe care clienții le vor iubi
- Ghidul final pentru designul logo-urilor
