Conţinut
- 1. Ce știm
- 2. Completați imaginile principale
- 3. Conținut considerat
- 4. Plagiat și duplicare
- 5. Rata de clic
- 6. Timpul locului
- 7. Tehnici de locuire
- 8. Ortografie și gramatică
- 9. Text de ancorare
- 10. Încorporări de conținut
- Concluzie
Actualizările recente ale algoritmului Google Pinguin și Panda au fost vești mari și s-a convenit pe larg că au îmbunătățit în mod substanțial calitatea rezultatelor căutării. Dar cum vă asigurați că site-ul dvs. nu pierde?
În calitate de profesioniști în SEO, am dori să împărtășim comunității de designeri web ceea ce credem că caută acum Google. Sperăm că acest lucru poate ajuta ambele părți să lucreze împreună mai armonios pentru a crea site-uri web de înaltă calitate.
1. Ce știm
În esență, actualizarea Panda se referă la semnale relevante pentru relevanță și la capacitatea site-ului de a indica faptul că aparține rezultate ridicate. Google își ia timp pentru a evalua semnale precum:
- Cantitatea de conținut de deasupra pliantei
- Rata de respingere pentru o pagină
- Rata de clic a paginii
- Numărul de clicuri obținute de o pagină în rezultate
… Și mai mult, intenționează întotdeauna să evalueze dacă o pagină se dovedește a fi un conținut relevant pentru căutarea în cauză.
Important, nu se mai pare că Google retrage pur și simplu paginile de calitate slabă. În schimb, este dispus să retrogradeze întregul domeniu, pur și simplu pentru că câteva pagini lasă site-ul jos.
Între timp, Penguin a adus în atenție „supra-optimizarea”, un termen inventat de distinsul inginer Google și șeful de webspam, Matt Cutts. În timp ce majoritatea semnalelor introduse de Penguin sunt legate de munca în afara site-ului (de exemplu, legăturile de calitate slabă fiind construite înapoi către domeniu) există câteva considerații care sunt relevante în mod specific pentru practicile de proiectare.
Primul lucru pe care îl recomand întotdeauna atunci când tipărești în albastru o versiune pentru dezvoltatori este aprecierea faptului că conținutul trebuie să primească o importanță capitală. Paginile de destinație, pagina de pornire a site-ului, paginile de produs și toate celelalte pagini pe care doriți să le apăreați în rezultate trebuie să depună eforturi pentru a include nu numai o cantitate semnificativă de text, ci și o varietate de conținut.
Amintiți-vă că, în timp ce aspectul și simțul vă ajută să faceți un site de încredere și să navigați mai departe pe tot parcursul construcției, conținutul este singurul care îi face să fie văzuți în căutare.
2. Completați imaginile principale
Având o funcție de conținut deasupra paginii (spre deosebire de reclame), se crede în prezent că este un semnal Panda pozitiv. Întrucât imaginile reprezintă adesea o mare parte a designului, vă recomandăm să completați imaginile principale care ocupă o cantitate mare de bunuri imobiliare de peste ori, cu text HTML concis, dar subiect, bine cuibărit într-o casetă text atractivă.
Pentru punctele bonus, fiecare casetă de text ar trebui să includă o etichetă h> pentru a indica termenul cheie principal pentru care este relevant următorul text.
De asemenea, vă recomandăm ca atunci când încercați să încorporați text în designul dvs., să mergeți și să ridicați o publicație informativă (cum ar fi revista .net print) și să parcurgeți pentru a vedea cum combină cantități mari de text cu imagini și fotografie.
Aceste publicații au în general textul ca preocupare principală, iar imaginile și fotografiile funcționează pentru a sparge monotonia, care este aproape de modul în care ar trebui să funcționeze design-ul SEO friendly.
3. Conținut considerat
Pagini importante din întreaga construcție ar trebui să primească o cantitate substanțială de conținut considerat, ceea ce în mod ideal ar asigura un raport text / cod decent (obișnuiesc să urmăresc 1: 5). Credem că densitatea cuvintelor cheie are o importanță mai mică decât a avea o varietate de termeni cheie relevanți. Eforturile de a încorpora termeni pe care vă așteptați să le prezentați într-o discuție despre subiectul principal al paginii este o abordare mai puțin suspectă și mai prietenoasă cu căutarea generării de conținut.
Deși nu este întotdeauna ușor să transformați conținutul despre unele servicii / produse într-o lectură captivantă, folosind imagini, liste, videoclipuri încorporate și citate poate ajuta la menținerea și dezvoltarea relevanței.
4. Plagiat și duplicare
Din experiență, majoritatea textului plagiat provine din profiluri externe pe care afacerea le-a creat. Pentru a economisi timp, angajații și proprietarii de site-uri vor ridica textul de pe site-ul lor pentru a completa rapid detaliile.
Această practică va câștiga potențial clientul dvs. o alergare cu Panda, ceea ce ar putea însemna să fiți ancorat în rezultate. Vă recomandăm să vă asigurați că întregul conținut poate fi adaptat prin intermediul CMS al site-ului, ceea ce vă va aduce un sfat de la orice agenție SEO care preia domeniul.
Deși nu puteți opri lenea în client, puteți oferi un mijloc de a adapta conținutul de pe site, permițând posibilitatea de a schimba conținutul și de a face orice pas de pedeapsă pentru conținutul duplicat.
5. Rata de clic
Acum credem că numărul de pagini pe care face clic un utilizator de site înainte de a părăsi domeniul sau de a reveni la pagina de rezultate este în sine un indiciu al relevanței.
Google consideră că un domeniu care are un număr mare de clicuri către alte pagini interne este mai relevant și, prin urmare, merită poziții înalte.
Vă recomandăm să puneți informații demne de clic într-o serie și să stimulați clicurile, ceea ce, din punct de vedere practic, necesită clicuri pentru a obține povestea / informațiile complete. Acest lucru funcționează deosebit de bine pe pagina de pornire a domeniului, unde conținutul poate fi scris pentru a necesita un clic pentru a citi complet toate informațiile relevante.
6. Timpul locului
Deși se știe că timpul de ședere este un semnal de calitate stabilit pentru serviciile PPC Google, credem că în prezent a fost inclusă o considerație similară în algoritmul Google Panda.
Pe scurt, timpul de ședere (și în mod specific timpul de ședere relevant pentru căutarea organică) este un semnal care calculează în medie cantitatea de timp petrecut pe o pagină după ce ați făcut clic în rezultate. Cu cât persoana de căutare cheltuie mai mult pe site, cu atât este mai relevant acest site pentru Google.
7. Tehnici de locuire
Așa cum probabil ați fi ghicit deja, tehnicile de staționare reprezintă o colecție tot mai mare de modalități prin care puteți crește timpul de staționare. De obicei, folosim tehnici de staționare în categoria principală, subcategorie, pagini de articole / postări, pagini de educație și alte pagini pe care utilizatorii fac clic frecvent, extrag informații, apoi pleacă.
Având în vedere că rata de respingere este acum un semnal semnificativ în Panda, tehnicile de staționare încep să se îndrepte spre recomandările de proiectare a site-urilor SEO.
Pe scurt, tehnicile de staționare înseamnă crearea și utilizarea conținutului pe categorii, subcategorii și alte pagini importante de-a lungul construcției, care încurajează utilizatorii să citească sau să interacționeze cu pagina și să se abțină de la sărituri.
Explicarea USP a mărcii folosind o prezentare de diapozitive sau un videoclip de 30 de secunde face informațiile ușor digerabile și le menține angajate pentru timpul necesar până la final. Din perspectiva căutării, acest conținut a condus la un timp mai lung pe site, ceea ce înseamnă un semnal mai bun pentru Google.
8. Ortografie și gramatică
Greșelile de ortografie și de gramatică de pe site-ul dvs. sunt sincer inacceptabile, deci merită cu siguranță să citiți cu atenție orice copie. Folosirea unui instrument de verificare ortografică este o necesitate, în timp ce servicii precum checkdog.com și Net Mechanic oferă servicii gratuite și plătite pentru a evalua întreaga dvs. versiune pentru a găsi greșeli care ar putea reduce evaluarea de către Google a domeniului dvs.
Trebuie menționat că nu am avut niciodată un client care a suferit în mod semnificativ o scădere a clasamentului din cauza ortografiei și a gramaticii slabe, dar din perspectiva încrederii, căutării și UX este o slăbiciune evidentă.
9. Text de ancorare
Vă recomandăm să vă asigurați că orice linkuri de subsol de acreditare de pe site-urile pe care le-ați construit utilizează textul de ancorare a mărcii și nu termenii pentru care doriți să apăreați.
Textul cheie de ancorare, cum ar fi: „design web”, „branding și dezvoltare web” și „web branding” ar trebui înlocuit cu numele companiei. Dacă aveți câteva mii de link-uri dintr-un domeniu, toate cu același text ancoră, va provoca mânia pinguinului.
10. Încorporări de conținut
Atunci când furnizăm un cadru „încorporați acest link / conținut” într-o versiune, recomandăm în prezent ca toate textele ancorate utilizate să se străduiască să includă numele de marcă al companiei și să le schimbe pentru fiecare nou conținut.
Deși aceasta nu este o mare problemă pentru mărcile mai mici, cu trafic mai mic, versiunile care încurajează o mulțime de backlink-uri sau proiecte despre care se așteaptă să atragă o mulțime de link-uri ar trebui să se asigure că toate linkurile înapoi sunt de marcă și nu identice.
Concluzie
În cele din urmă, am constatat că este ușor să evităm retrogradarea datorită actualizărilor Google Panda și Penguin, cu condiția ca toate părțile interesate de pe site să recunoască căutarea adoră conținutul.
În esență, investiția în conținut dintr-o perspectivă de proiectare va însemna în mod inevitabil că scurtările rapide care sunt vizate în primul rând de Panda și indirect prin Penguin nu vor ancora clienții.
Iată câteva lecturi mai utile:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Imaginea „Cinci pinguini împărați” de la Bigstock.
