Conţinut
- 01. Imprimare digitală și personalizare
- 02. Magazinele de tipografii devin șmecheri
- 03. Magazinele de artizanat devin digitale
- 04. Tipărire interactivă
- 05. Reacție împotriva digitalului
- 06. „Lasă în urmă”
Oricine a lucrat vreodată la un design tipărit știe că ceea ce proiectați pe ecran este doar jumătate din ecuație.
Modul în care este tipărit de fapt este la fel de important pentru aspectul final al produsului, iar o înțelegere acută a tehnicilor de imprimare este vitală. (Pentru o actualizare, consultați acest articol despre termenii de imprimare pe care trebuie să-i cunoască fiecare designer.)
- Cele mai bune imprimante cu jet de cerneală, laser și all-in-one pentru creativi
Dar, în afară de cunoașterea elementelor de bază, este bine ca din când în când să ajungem la curent cu ultimele evoluții în materie de tipărire, un domeniu în continuă schimbare și în continuă evoluție. Atunci, în această postare, vă aducem tendințele de care trebuie să știe fiecare designer.
01. Imprimare digitală și personalizare
Tipărirea digitală nu este nimic nou: există din anii 1990. Dar devine o afacere din ce în ce mai mare. Un studiu recent a prezis că va atinge 17,4 la sută din valoare și 3,4 la sută din volumul tuturor ambalajelor tipărite și tipărite din lume până în 2020.
În timp ce tipărirea tradițională Litho folosește cerneală umedă și plăci de imprimare, imprimarea digitală folosește tonere în mod similar cu o imprimantă de birou. Acest lucru înseamnă că, în general, este mai rapid și mai economic pentru tiraje mai mici. Și acest lucru a dus la rândul său la o nouă tendință în tipărirea personalizată.
Cel mai faimos exemplu al tendinței de tipărire personalizată este campania Coca-Cola „Share a Coke With ...”, în cadrul căreia compania de băuturi răcoritoare a tipărit milioane de etichete de sticle cu nume de sute de persoane. Brandul a urmat apoi acest succes prin lansarea a două milioane de etichete unice pentru sticle în Israel, folosind un algoritm pentru a genera un design diferit pentru fiecare etichetă.
Alte mărci au introdus modalități și mai interactive pentru consumatori de a-și personaliza produsele. De exemplu, o campanie pentru Nutella le-a oferit consumatorilor din Marea Britanie opțiunea de a include un nume al unei persoane dragi pe un pachet cu ciocolată. Nestle Purina a făcut o campanie similară în SUA, în care consumatorii s-au putut bucura de fotografiile propriilor câini pe ambalajul pentru hrana pentru câini Just Right.
02. Magazinele de tipografii devin șmecheri
„Chiar acum primim solicitări de termografie (tipărire ridicată care este coptă), lucru în care am fost implicat de câteva ori acum 20 de ani”, spune Alan Smith de la With-Print, specialiști în tipărire digitală cu sediul în Bristol, Marea Britanie.
„Promovez cu adevărat abilitățile de mână pe care le avem și, ca companie, suntem mereu în căutarea unor mașini vechi care să ne ajute să tăiem, să folim, să știm / să știm, să cusăm, să coase și să forăm. Acest lucru ne oferă șansa de a controla cât de mult putem în interior. Și constat că un amestec de succes de abilități tradiționale, tehnologie veche și noi tipăriri digitale produce adesea cele mai bune rezultate.
- 10 instrumente pentru a debloca creativitatea
„În zilele noastre, agențiile ne privesc mai mult ca consultanți în tipărire”, adaugă el. „De multe ori au idei destul de complexe, care pot fi realizate doar cu un amestec de tehnologii și abilități menționate mai sus. O mare parte din timpul meu îl petrec încercând să înțeleg ce vrea să realizeze clientul și apoi să propun soluții posibile; fundalul meu de design chiar ajută aici. "
03. Magazinele de artizanat devin digitale
Renașterea tipografică a anilor 2010 a devenit rapid un clișeu hipster. Însă tehnicile de imprimare artizanale nu se referă doar la privirea înapoi în trecut, ci sunt folosite în campanii care combină cel mai bun analog și digital.
Kastaar este un studio de design grafic-magazin de tipărituri din Anvers, Belgia, specializat în salvarea imprimantelor vechi abandonate și a câștigat recent un premiu european de design. „Căutăm întotdeauna modalități de a combina tipul de lemn cu cele mai noi tehnologii precum imprimarea 3D, CNC și tăierea cu laser”, explică Stoffel Van Der Bergh, care conduce studioul cu An Eisendrath. „Nu vrem ca oamenii să se gândească la tipul de lemn ca la ceva din trecut, ci ceva care face parte din lumea digitală modernă”.
De exemplu, Kastaar a tras o presă de verificare Vandercook la Integrated, conferința de proiectare din Antwerp și s-a oferit să imprime afișe pentru participanți pe baza celor mai bune tweets de la eveniment. Au suprapus două citate pe afiș într-un mod în care fiecare ar fi dezvăluit dacă ați închide un ochi atunci când purtați ochelari 3D roșu-albastru. Această campanie inovatoare a explodat pe rețelele de socializare și a acționat ca un exemplu excelent al modului de implicare digitală a oamenilor prin tehnici de imprimare de epocă.
04. Tipărire interactivă
Într-o eră în care consumatorii își petrec tot mai mult timp interacționând online, design-urile statice își pierd atracția. Așadar, tipărirea trebuie să devină mai interesantă și mai atrăgătoare pentru a concura.
La cel mai simplu nivel, vedem din ce în ce mai multe folii, lacuri spot și alte texturi pentru a atrage atenția și a atrage simțurile oamenilor. Trecând dincolo de asta, tot mai multe campanii tipărite valorifică puterea tehnologiilor de realitate augmentată (RA).
Exemplele includ anunțul tipărit Vespa de 900 kg de material creativ, care permite cititorilor să își creeze propriul scuter personalizat utilizând AR; și anunțul publicitar Volkswagen care, vizualizat printr-o aplicație de pe telefon, și-a arătat noua mașină izbucnind afară din panou într-un mod spectaculos.
Cu câțiva ani în urmă, a existat o nebunie similară pentru integrarea tehnologiei fizice în anunțurile tipărite, cum ar fi anunțul tipărit pentru NIVEA cu un panou solar miniatural pentru a vă alimenta telefonul pe plajă. Se pare că s-a stins recent, fără îndoială, pentru că este prea scump. Dar este posibil să reapară în curând, datorită dezvoltării continue a „hârtiei de nouă generație”, care este descrisă ca un hibrid tipărit și digital.
05. Reacție împotriva digitalului
După ani de discuții despre declinul tipărit, vocile din industrie simt că lucrurile se întorc la colț. Imprimarea nu numai că nu este moartă, ci în multe feluri revine.
„Imprimarea ca mediu de marketing pentru design se bucură de o renaștere pe o serie de piețe”, spune Graham Congreve de la Evolution Print, specialiști premiați în litografii, litere digitale și tipăriri mari din Sheffield, Marea Britanie. „Natura tactilă și fizică a tipăritului se pretează la designul„ considerat ”, dar și la sentimentul și reacția împotriva unui element de„ burnout ”digital și lipsa acestuia de permanență.
„De exemplu, o serie de titluri ale revistelor noastre s-au alăturat din arena pur digitală, căutând valorile adăugate ale acestei alternative fizice. Cărțile sunt din ce în ce mai complicate, legate sau mai ușoare, iar edițiile speciale îmbunătățesc adesea o alternativă mai ieftină, mai lungă și o campanie online.
„Afișele sunt îndrăznețe și adesea prezintă culori speciale, iar în toate piețele vedem utilizarea imaginativă a unor substraturi foarte diferite și adesea în aceeași suită de piese finite.”
O mare parte din aceasta se datorează unui marketing bun realizat de producătorii de hârtie, observă el. „Dar se datorează, de asemenea, energiei și pasiunii noii rase de designeri, care lucrează adesea cu tutori obsesivi de tip artizanat și tipar în colegii, care deschid noi oportunități studenților lor și comunității de tipar”.
06. „Lasă în urmă”
În cele din urmă, Alan Smith de la With-Print identifică o mini-tendință recentă în designul tipărit, care este specifică pitchurilor agenției creative: ceea ce el numește „Lasă în urmă” pentru clienți.
„Aceasta face parte din prezentarea care ar trebui să uimească”, explică el. „Am fost cunoscuți că producem 10 invitații personalizate la un pitch, fiecare detaliind un anumit membru al personalului și punctele forte ale acestuia. Această invitație a fost împiedicată cu sigla clientului și pusă în plicuri lucrate manual. Compania a câștigat acel pitch.
„Mai simplu (și încurajez acest lucru) am produs mostre„ live ”ale cărților / pliantelor / cărților de vizită finite, astfel încât designerul să poată prezenta cu un obiect real în mâini. Acest lucru cade foarte bine. În esență, această tendință se referă la faptul că companiile demonstrează că pot adăuga valoare clientului; cu cât ‘Lasă în urmă’ este mai bună, cu atât ai mai multe șanse să câștigi. ”
