Conţinut
Reproiectarea poate fi o afacere periculoasă. Fie că aveți de-a face cu o siglă familiară, un site popular sau un personaj cunoscut, dacă vă deranjați cu ADN-ul unui design pe care oamenii îl cunosc și îl iubesc, riscați o reacție adversă - cu atât mai mult aceste zile în care oamenii pot intra direct pe internet pentru a-și anunța nemulțumirea.
De multe ori este pur și simplu o chestiune de oameni care se tem de schimbare și, chiar dacă oferiți unui brand obosit o actualizare atât de necesară, vor exista totuși oameni care urăsc noul look. Uneori, totuși, veți vedea o companie care introduce un nou logo sau rebrand nedumerit și nedorit care atrage un torent de mânie binemeritată (sau cel puțin pare bine meritată la acea vreme). Iată, deci, șapte dintre cele mai provocatoare reproiectări ale furiei din ultimii ani; luați o pastilă rece înainte de a citi mai departe sau citiți ghidul nostru de proiectare a siglelor pentru a vedea cum să evitați supărarea publicului.
- 5 reproiectări de logo care au reușit
01. Twitter
Să începem cu marea reproiectare care încă provoacă furie. O mare reproiectare a unei aplicații sau site-uri web populare este întotdeauna obligată să provoace consternare, dar lansarea recentă a noului său site de pe Twitter a înfuriat utilizatorii în masă. Și nu este greu de văzut de ce; a adus tot ce urăști despre versiunea aplicației - cum ar fi încercarea repetată de a-ți arăta „tweet-urile de top”, mai degrabă decât o listă cronologică, o opțiune de marcaje nedorite și un aspect confuz - pe desktop.
Din punctul de vedere al Twitter-ului, are sens, deoarece platforma este acum o aplicație web progresivă care funcționează pe toate, ceea ce înseamnă că nu trebuie să mențină un teanc de versiuni diferite. Pentru restul dintre noi, totuși, este încă o durere de folosit; așteptăm să apară sindromul Stockholm.
02. Gap
Scapada dezastruoasă a logo-ului Gap din 2010 este un exemplu de manual despre cum să nu faci o reproiectare. Renunțarea la logo-ul său vechi de 24 de ani - o lucrare restrânsă a unui text serif înalt și sobru pe un fundal albastru calm - și înlocuirea acestuia cu o combinație de Helvetica și un gradient nu a fost, retrospectiv, niciodată să nu coboare bine cu clienții săi . S-a remarcat mult prea mult și nimeni nu cumpără haine de la Gap pentru că vor să iasă în evidență. După un val de plângeri, noua siglă a fost retrasă în decurs de o săptămână.
Privind-o la nouă ani, totuși, nu pare prea rău; există atât de multe logo-uri minime în aceste zile încât este greu să obții vreun dispreț real acum pentru efortul lui Gap. Poate că era prea înaintea timpului său?
03. Airbnb
Spre deosebire de nefericita aventură a logo-ului Gap, să revizuim reproiectarea titlului Airbnb din 2014. La fel ca în cazul Gap, logo-ul Bélo al Airbnb nu a dat sfârșit criticilor atunci când a fost introdus; o piesă de înaltă concepție a DesignStudio, a fost descrisă ca „o expresie a ceea ce înseamnă cu adevărat să aparții oriunde” și a fost menită să evoce gânduri despre o îmbrățișare, o hartă și o inimă.
Cu toate acestea, toți ceilalți au crezut că seamănă mai mult cu organele genitale feminine și, nu numai asta, avea o asemănare izbitoare cu diferite alte logo-uri vechi. Cu o formă atât de simplă, totuși, trebuie să existe asemănări cu orice număr de alte modele; au existat numeroase cazuri de-a lungul anilor, când o companie a adoptat o formă minimă pentru o siglă care a fost folosită în altă parte. În timp ce Airbnb a trebuit să suporte o serie inițială de critici și batjocură, spre deosebire de Gap, s-a menținut, iar acum sigla s-a instalat frumos.
04. BP
Controversatul rebrand al BP din 2000, condus de Landor Associates, a reușit să provoace indignare pe două fronturi. Factorul principal a fost costul său stratosferic: 4,6 milioane GBP pentru siglă și costul total de rebranding de 136 milioane GBP. Sunt mulți bani, dar atunci când îi puneți în perspectivă și faceți parte din afacerea de a lansa rebrandul într-o companie globală, nu este chiar atât de atrăgător.
Adevăratul ratat este însă logo-ul în stil floarea-soarelui. Conceput pentru a promova investiția BP în energie alternativă, a fost programat la acea vreme ca o încercare de a „spăla” reputația neprietenoasă a mediului BP. Astăzi, odată cu schimbările climatice o problemă mai mare ca oricând, iar BP a investit în continuare în industria combustibililor fosili, se simte lipsit de conștiință și chiar jignitor.
05. American Airlines
Ce faceți dacă aveți o siglă a companiei care este, probabil, un clasic, creată de unul dintre cele mai mari nume din domeniul designului vreodată? Evident, ați ține-o; adică, cu excepția cazului în care sunteți American Airlines.
În 2013, a scăpat de logo-ul său îndrăzneț și iconic, proiectat de Massimo Vignelli, și l-a înlocuit cu un efort în diagonală blând de la FutureBrand. Vechea siglă era o piesă elegantă și simetrică, cu un vultur stilizat cu aripi încrucișate între gemenii A; noul seamănă mai degrabă cu o aripioară coapsă împodobită împodobită cu un cioc minimalist.
Nimănui nu i-a plăcut și chiar Vignelli însuși a simțit nevoia să cântărească: „Nu are niciun sentiment de permanență”, a spus el pentru Bloomberg BusinessWeek. "Nu a fost nevoie să se schimbe. Orice altă companie aeriană și-a schimbat logo-ul de multe ori și de fiecare dată a fost mai rău decât precedenta."
06. Leeds United
Un lucru important pe care trebuie să-l țineți cont atunci când abordați o mare reproiectare este loialitatea publicului mărcii dvs. Dacă aveți o mulțime de adepți dedicați care vă sunt alături de mult timp, este probabil că nu vor reacționa bine la o schimbare enormă. Și nu vin mult mai dedicați decât fanii fotbalului.
Deci, trebuie să vă întrebați la ce se gândea Leeds United când a anunțat cu mândrie o nouă creație a clubului în 2018. Conceput ca un mod de a celebra fanii clubului și, a spus Leeds United, produsul a șase luni de cercetare și o consultare de 10.000, creasta a reprezentat „Leeds Salute”, un gest folosit de fani în zilele de meci. Și, în ciuda faptului că este vorba despre ei, fanii nu au fost mulțumiți, cu o petiție de a scăpa de ea atrăgând rapid peste 10.000 de semnături. Rezultatul? Creasta din 2018 a fost deja înlocuită de un design mai tradițional.
07. Sonic the Hedgehog
Să încheiem această colecție de infamie cu o altă groază de design din acest an. Sonic the Hedgehog este unul dintre cele mai instantanee personaje identificabile din jocurile video și, deși aspectul său a fost modificat de mai multe ori de-a lungul anilor, nimic nu i-a putut pregăti pe oameni pentru ceea ce a apărut în trailerul viitorului film Sonic de acțiune live.
A dispărut drăguțul personaj de desene animate, înlocuit de o monstruozitate CG direct din valea neobișnuită, o himeră provocatoare de coșmar, cu dinți umani. Reacția a fost rapidă și brutală, iar răspunsul Paramount a fost suficient de rapid; în câteva ore de la lansarea trailerului, regizorul filmului promitea pe Twitter că se va întoarce la tablă și va începe din nou.
