Conţinut
- 01. Înapoi la elementele de bază
- 02. Design anti-plat
- 03. Tipul texturat
- 04. Palete de culori mai îndrăznețe
- 05. Marginile rotunjite
- 06. Jocurile din anii 1980
- 07. Fonturi nepotrivite
Pe măsură ce studiourile Marvel se pregătesc pentru a sărbători cea de-a 10-a aniversare, aruncăm o privire asupra tendințelor tipografice din spatele siglelor filmului Marvel.
Cu o mulțime de supereroi dintre care să aleagă - Incredibilul Hulk, Thor, Căpitanul Americii și multe altele - Marvel a lansat un nou film în fiecare an de la lansarea lui Iron Man în 2008, construind marca într-unul dintre cele mai puternice din lume.
Dar cu o mare putere vine o mare responsabilitate, mai ales când vine vorba de designul logo-ului fiecărui film. Ce se întâmplă cu tipografia? Cum s-au dezvoltat logo-urile supereroilor filmului în ultimul deceniu? Și ce pot învăța designerii din evoluția lor?
Aici selectăm șapte tendințe de mare tip din logo-urile filmelor Marvel și oferim informații de la designeri.
01. Înapoi la elementele de bază
O tendință tipografică clară în cadrul logo-urilor filmelor Marvel 2017 și 2018 arată multe dintre modele care revin din ce în ce mai mult la rădăcinile lor originale de benzi desenate.
„De la începerea primului film Iron Man, brandul filmelor Marvel Studios nu a fost neapărat legat prea strâns de omologii săi de benzi desenate - cu excepția siglei Avengers”, explică designerul de benzi desenate și regizorul de creație Tom Muller. „Acest lucru a fost făcut pentru a stabili IP și mărci care au ajuns mai departe decât benzile desenate.”
Un alt factor este că multe filme mai vechi au fost licențiate către alte studiouri. Acum, această tendință pare să se inverseze, multe dintre cele mai noi logo-uri dând un semn din cap la benzi desenate originale.
Semnul cuvântului pentru filmul Inhumans din 2018 este modelat îndeaproape pe logo-ul din 1998 proiectat de John ‘JG’ Roshell al Comicraft, în timp ce sigla Căpitanului Marvel se inspiră din designul original al scrisorului de benzi desenate Jared K Fletcher.
02. Design anti-plat
2016 ar fi putut fi anul designului plat, dar simplificarea tipului continuă să fie o tendință clară a logo-ului pe tot parcursul anului 2017. Ceea ce face cu atât mai remarcabil faptul că noile logo-uri ale filmelor Marvel fac lucrurile diferit - așa cum este prezentat de Avengers: Infinity War logo, care se mândrește cu un tip 3D blocat.
„În ultimii ani a existat o schimbare globală a designului către un design mai simplu, mai curat și„ plat ”, așa că este interesant să vedem acest lucru în direcția opusă”, subliniază premiatul designer tipografic Craig Ward.
„Puteți argumenta că titlurile servesc ca o metaforă frumoasă a filmelor, care în sine au devenit mai întunecate, mai mature și mai profunde.”
03. Tipul texturat
Anterior, logo-urile filmului Marvel au văzut studioul respectând tipografia simplă, cu nuanțe decolorate care serveau adesea ca efect special dominant. Odată cu noile anunțuri, Marvel se mută într-un teritoriu mai texturat, permițând titlurilor de filme să spună și mai multe despre personajele și intriga unui film, în timp ce iese din fundalul negru standard al Marvel.
„Un lucru pe care îl observ acum este modul în care noua grafică are mai multă textură”, este de acord designerul Paolo Grasso. „Logo-ul inițial pentru Thor: Ragnarok evocă o textură stâncoasă, în timp ce există un strălucire metalică pe Gardienii Galaxy: logo-urile Vol 2 și Black Panther.”
„Logo-urile mai vechi par să rămână cu acel efect„ laser pe negru ”, continuă el,„ ceea ce îmi amintește de logo-urile filmelor de la sfârșitul anilor ’90, precum Mission: Impossible ”.
04. Palete de culori mai îndrăznețe
În filmele anterioare ale Marvel, logo-urile s-au lipit în mare măsură de paleta standard de culori argintiu și roșu - cu câteva excepții. În ultimul timp, însă, tipografia s-a deplasat către tonuri de aur și alamă, care pot fi văzute în logo-urile Avengers: Infinity War și Black Panther.
Tom Muller adaugă că, în timp ce tipografia din siglele Gardienilor Galaxy: Vol 2 și Thor: Ragnarok „îmbrățișează în mod clar originile lor în patru culori”, o fac „cu o paletă de culori decisiv mai îndrăzneață”.
Și merită subliniat faptul că sigla Guardians of the Galaxy: Vol 2 a fost primul film Marvel care a folosit albastrul ca principală culoare de tip.
05. Marginile rotunjite
Privind împreună logo-urile viitoare ale filmului Marvel, tipografia unuia dintre ele rămâne în mod semnificativ diferită de celelalte. În timp ce majoritatea logo-urilor prezintă tipografie în formă pătrată, Căpitanul Marvel se îndreaptă spre circulară. Se bazează pe designul original al lui Jared K. Fletcher, dar este o schimbare vizibilă spre ceva diferit.
Un stil similar a fost folosit recent în Spider-Man: Homecoming, semnalând probabil modul în care filmele Marvel vizează publicul mai tânăr. Spider-Man: Homecoming este un film ușor (în comparație cu, să zicem, Răzbunătorii), iar eroul însuși este unul dintre cei mai tineri din univers.
Acest tip geometric circular evocă mai degrabă un sentiment tineresc de distracție, decât un tip distins folosit pentru eroii mai în vârstă.
06. Jocurile din anii 1980
Vorbind despre o schimbare de direcție, cea mai recentă tipografie Thor: Ragnarok arată în mod incontestabil diferită de ieșirile de logo anterioare ale seriei. Thor din 2011 a văzut un design subțire, metalic, în timp ce Thor: Lumea întunecată din 2013 a oferit un tip îndrăzneț, texturat, similar cu sigla inițială Thor: Ragnarok.
Cu toate acestea, un nou logo de film a fost lansat la începutul acestui an, iar estetica sa de jocuri retro marchează schimbarea tonului seriei. Regizorul Taika Waititi l-a descris pe Thor: Ragnarok ca pe un film de fantezie SF „70/80” - iar tipul din noul logo reprezintă noua viziune.
Din trailerul lui Thor: Ragnarok reiese clar că abordarea fără limită care a făcut ca Gardienii Galaxy să aibă un succes atât de mare va fi pe primul loc în noua tranșă. Și în timp ce ne referim la Gardienii galaxiei, același efect poate fi văzut și în Vol. 2 siglă.
„Este ceva de o tendință, dar adaugă mult mai mult caracter și dă din cap moștenirii distractive a omologilor lor comici”, explică designerul Kyle Wilkinson. „O concentrare pe designul tipului actual pare să fie pusă în evidență, spre deosebire de ascunderea unor alegeri de tip discutabile în spatele unei haine de efecte speciale.”
07. Fonturi nepotrivite
O influență retro și de benzi desenate poate fi văzută și cu logo-ul „Homecoming” din logo-ul Spider-Man: Homecoming și „Vol. 2 'în sigla Guardians of the Galaxy: Vol 2.
În timp ce această vibrație nepotrivită este obținută prin utilizarea de culori contrastante și palete de culori netradiționale, o asociere neobișnuită a fonturilor poate fi, de asemenea, o modalitate eficientă de a atrage atenția publicului.
