Conţinut
- 01. Mărci care acționează durabil
- 02. Mărci care își exprimă personalitatea în moduri noi
- 03. Mărci care iau poziție
- 04. Mărci axate pe experiență
Indiferent dacă alegeți sau nu să urmați cele mai recente tendințe de design, unele mișcări sunt prea mari pentru a fi ignorate - și afectează industria în general.Nu este neapărat să urmăriți turma și să dezvoltați un stil similar - adesea estetica vizuală este secundară contextului social care îl conduce.
Drept urmare, cele mai semnificative tendințe nu sunt doar aparițiile flash-in-the-pan care trec în câteva luni - ele evoluează, cresc și se extind pe măsură ce diferiții designeri interpretează acea mișcare care stau la baza lor în felul lor. În unele cazuri, bandwagon-ul este încărcat de oameni care interpretează greșit și denaturează rădăcinile originale: cu toții ne putem numi, la urma urmei, partea corectă a tendințelor de design despre care ne-am săturat să auzim.
Evenimentele sociale, politice sau de mediu majore pot încuraja designerii și mărcile pentru care lucrează să gândească diferit. În unele cazuri, o marcă orientată spre viitor oferă un exemplu prin comportamentul său și deschide un traseu pe care alții îl pot urma.
Printre tendințele de design din 2018 pe care le-am identificat la începutul anului se numără noile abordări ale culorii, direcției artistice, tipografiei și chiar și modul în care sunt exprimate ideile - dar 2018 a cunoscut, de asemenea, evoluții de ansamblu în metodologie și ideologie care ar putea avea repercusiuni de durată mult peste estetică.
Citiți mai departe pentru patru schimbări majore în comportamentul mărcii pe care le-am văzut dezvoltându-se în 2018 și despre care estimăm că vor juca un rol și mai mare în 2019 ...
01. Mărci care acționează durabil
Cu excepția cazului în care probabil sunteți actualul președinte al SUA, durabilitatea urcă rapid pe agenda internațională. Mărcile încep să-și pună banii acolo unde le este și gura. Dacă un produs folosește materiale reciclate, ingrediente cu surse responsabile, este produs din punct de vedere etic și se străduiește să fie neutru din punct de vedere al emisiilor de carbon, nu este doar o afacere altruistă pentru compania în cauză - este un punct de vânzare major și pentru consumatorii conștienți de mediu.
Reducerea plasticului este o preocupare specială pentru multe mărci. În aprilie 2018, nu mai puțin de 10 creioane D&AD au fost acordate campaniei AMVBBDO Trash Isles pentru LADBible și Plastic Oceans, încurajând ONU să recunoască imensa insulă plutitoare de plastic din Pacific ca țară, astfel încât lumea are responsabilitatea comună de a interveni .
Două mărci daneze de renume au început, de asemenea, să dea drumul în acest spațiu în ultimele luni. LEGO și-a anunțat primele cărămizi durabile, fabricate din plastic pe bază de plante, în timp ce Carlsberg a dezvăluit diverse inovații de top pe piață, alături de rebrandul său global de Taxi Studio. În mod deosebit, Snap Pack este o nouă metodă de lipire a cutiilor multipack împreună, reducând plasticul necesar cu până la 76%.
Sustenabilitatea a fost, de asemenea, o parte esențială a rezumatului Taxi, iar agenția cu sediul la Bristol a creat un sistem de branding atemporal, distinct danez, conceput pentru longevitate, mai degrabă decât să dispară în perimare în câțiva ani. Prezicem că mai multe mărci vor pune durabilitatea în prim-plan în 2019.
02. Mărci care își exprimă personalitatea în moduri noi
O personalitate distinctivă este crucială pentru ca mărcile să reducă zgomotul pe o piață aglomerată - iar tonul vocii poate juca un rol important. Timp de un deceniu, Inocențial a fost sărbătorit ca fiind exemplul principal al acestui lucru. Au urmat nenumărați imitatori, disperați să obțină același ton ciudat, jucăuș, vorbăreț care a ridicat un zâmbet când ai băut un smoothie. Mai recent, un ton generic „artizanal” a câștigat aderență, plin de adjective serioase precum „lucrate manual” și „autentice”.
Urmărirea tendințelor nu vă va duce nicăieri atunci când vine vorba de remarcarea pieței, iar mărcile găsesc noi modalități de a-și exprima personalitatea atât vizual, cât și verbal. Un stil distinctiv de ilustrație poate conferi o personalitate mărcii la fel de eficientă ca și tonul vocii sale, iar mărcile lansate anul acesta, cum ar fi Anna de NB Studio, le combină pe cele două la un efect deosebit.
Un alt exemplu remarcabil este actualizarea recentă a mărcii Superunion pentru BBC Two (a se vedea videoclipul de mai sus), care regândește rolul identificatorilor de canale pentru a exprima o personalitate progresivă, asumând riscuri. Punând o programare originală stimulantă la baza identității BBC Two, agenția a transformat întreaga joncțiune dintre programe într-o identitate extinsă, folosind o serie de animații uimitoare pentru a exprima starea de spirit pe care o conține un fragment de conținut, mai degrabă decât doar genul său.
În loc de a marca în mod deschis identitățile, conținutul vorbește, cu doar un motiv subtil al curbei - aluzie la conturul unui „2” - pentru a indica numele canalului. Este o modalitate îndrăzneață de a exprima personalitatea unei mărci care împiedică tendințele sectorului și prognozăm că și mai multe mărci care vor face acest lucru vor face acest lucru în 2019.
03. Mărci care iau poziție
Încă din 2016 - unul dintre cei mai divizori la nivel mondial din politica occidentală de ceva timp, cu alegerile șocante ale lui Donald Trump în urma referendumului dramatic Brexit din Marea Britanie - a devenit din ce în ce mai obișnuit ca mărcile să ia parte. Rezultatul este o tendință de creștere rapidă a campaniilor de diviziune care atrag iubirea și ura în egală măsură.
În 2018, un exemplu proeminent a fost poziția sfidătoare a lui Nike în sprijinul lui Colin Kaepernick - jucătorul de fotbal american paria a condus campania pentru a sărbători cea de-a 30-a aniversare a celebrului său slogan. În timp ce mulți i-au aplaudat curajul și integritatea, alții și-au distrus produsele Nike și au amenințat că vor boicota marca în viitor. Având lumea mai împărțită ca niciodată în ceea ce privește problemele ideologice adânc înrădăcinate, estimăm că mai multe mărci vor lua poziție în 2019.
04. Mărci axate pe experiență
Pe măsură ce cererea consumatorilor se schimbă și mărci precum Amazon, Uber, Netflix și Airbnb provoacă întreruperi pe scară largă în sectoarele lor respective, companiile orientate spre viitor plasează din ce în ce mai mult produsele și serviciile digitale în centrul modelului lor de afaceri, mai degrabă decât să vadă digitalul ca pe un glorificat canal de marketing.
Designul de sigle devine o modalitate mai puțin importantă pentru mărci de a se exprima distinct, comparativ cu valoarea unei experiențe de utilizator coerente, intuitive pe mai multe platforme, care comunică valorile mărcii prin fiecare punct de contact.
Rebrandul multi-canal al Studio Output al BBC Sport, care a câștigat un râvnit Brand Impact Award în septembrie 2018, este un exemplu. Pre-rebrand, sistemul de identitate al BBC Sport a fost adaptat pentru difuzare - și pe măsură ce s-a extins pe orice altă platformă digitală, a pierdut orice sentiment de experiență coerentă a utilizatorului.
Soluția a fost comunicarea valorilor mărcii prin intermediul culorilor, tipului și principiilor de mișcare, traducând-o fără probleme pe toate dispozitivele și platformele - sigla a devenit secundară. Pe măsură ce produsele și serviciile digitale devin din ce în ce mai integrate în ADN-ul mărcilor din toate sectoarele, vom vedea această tendință în creștere doar în 2019.
