Conţinut
Aici, la Creative Bloq, nu suntem împotriva schimbării: departe de ea. Fiecare identitate de marcă trebuie să evolueze și să se schimbe în timp. Așadar, ori de câte ori este lansată o nouă versiune a unui logo bine-cunoscut, ne place să îi oferim avantajul îndoielii, mai ales dacă urmează un sfat de design de logo de la experți.
Mai degrabă decât să ne alăturăm inevitabilei reacții genunchiere împotriva oricărei reproiectări (care este în prezent amplificată dincolo de orice proporție de către rețelele sociale), atitudinea noastră este să ne așezăm și să așteptăm un timp pentru ca noul design să se culce, înainte de a ne grăbi spre judecată.
Există însă un număr mic de cazuri în care, chiar și în plinătatea timpului, o reproiectare radicală a unui logo mult iubit pare o greșeală. În acest post, adunăm șapte astfel de cazuri.
01. American Airlines
Când sigla dvs. a fost creată de un designer iconic ca. Massimo Vignelli, vrei să te agăți de el cât mai mult posibil. Și, ca să fim sinceri, American Airlines a rămas fidel cu acest frumos design din 1967 (prezentat mai sus) timp de 46 de ani.
În 2013, însă, au comandat o reproiectare. Desigur, nu avem nicio problemă cu asta. Chiar și preferatul nostru logo-uri clasice, ca și sigla Coca-Cola, trebuie actualizate din când în când. Dar, în acest caz, American Airlines nu a căutat câteva mici modificări, o notă ușoară de modernizare, ci un înlocuitor de bază (prezentat mai jos).
Creat de Futurebrand, acest nou logo a dat câteva încuviințări predecesorului său, folosind aceleași culori și încorporând vulturul și nu negăm că este un design minunat.
Totuși, numiți-ne nostalgici sentimentali, dar ne este dor de aspectul îndrăzneț, maiestuos și distinct american al originalului; în timp ce designul actual pare să fie un logo pentru orice companie aeriană, oriunde pe Pământ.
02. Best Western
Best Western a avut o serie de logo-uri distincte de la înființarea sa în 1948. Dar această creație din 1993, cu schema sa de culori neobișnuită, tipografia ciudată și emblema coroanei ușor nebune, pe care încă le păstrăm în inimile noastre.
Desigur, acest logo, care a primit doar modificări foarte minore de-a lungul anilor, ar fi putut face cu o notă de modernizare, pe linia reproiectărilor de către TGI vineri sau Ţâţe, de exemplu. Dar, din păcate, în opinia noastră, anul trecut lanțul hotelier a aruncat copilul cu apa de baie, comandând acest logo nou-nouț de la agenția San Diego MiresBall (prezentat mai jos).
Iată un alt logo iubit (mai sus) cu care generațiile au format o profundă legătură emoțională. Și, din păcate, este un alt design care a căzut victima maniei pentru minimalismul necontrolat.
Acest logo clasic din 1984 pentru compania de hardware, cu pictograma sa distinctivă de piuliță și fontul îndrăzneț condensat, a fost înlocuit în 2014 cu un logo nou-nouț proiectat de consultanta New York Lippincott (prezentat mai jos).
Tot ce rămâne din original este stivuirea justificată a numelui, a mărcii ® și a unei scheme de culori similare, dacă este dezactivată. Noul font este un vanilie sans-serif, îndrăgita pictogramă a fost aruncată, iar semnul comercial a fost înlocuit cu un semn plus mai modern.
Nu ne înțelegeți greșit: în sine, acesta este un logo frumos elegant și modern, care s-ar potrivi, să zicem, unei mărci de tricouri, unei companii de îmbrăcăminte sportivă sau unei startup-uri pe internet.Însă simțul puterii brute și brute transmis de predecesorul său a dispărut: și pentru o companie cunoscută pentru instrumentele sale electrice care se simte ca un pas greșit.
Nu sunteți de acord cu opiniile noastre de până acum? Ei bine, acum vă puteți relaxa. Deoarece pentru restul siglelor de pe lista noastră, chiar și companiile în sine sunt de acord că nu ar fi trebuit abandonate ...
04. Gap
Dezastrul de reproiectare a Gap din 2010 a devenit acum legendă ca o poveste de avertizare pentru designerii de logo-uri de pretutindeni. Retailerul de îmbrăcăminte din gama medie folosea cu plăcere acest logo clasic bazat pe tip (prezentat mai sus) din 1984, când a introdus brusc și neașteptat o revigorare dramatică concepută de Laird & Partners (de mai jos).
O abatere completă față de original, noua siglă a pretins că reprezintă o evoluție a companiei de la „design clasic, american la modern, sexy, cool”, potrivit unui purtător de cuvânt al Gap la acea vreme.
Dar majoritatea oamenilor au crezut doar că arăta prost și au dat startul uneia dintre primele reacții de consum ale designului din etapa social media. Gap a retras noul logo după doar o săptămână de utilizare și a revenit direct la vechiul design.
05. Tropicana
Bine, acesta este un pic confuz, dar rămâneți cu noi. Acest logo clasic „hipodrom” pentru Kraft Foods prezentat mai sus a fost în vigoare în perioada 1988-2012. Dar în 2009, corporația Kraft Foods Inc (NU marca Kraft) a lansat acest design de logo total nou, prezentat mai jos, care avea zero în comun cu el.
Acest logo strălucitor și plin de culoare este suficient de plăcut, dar Kraft și-a sacrificat toate capitalurile de brand fără niciun motiv aparent; emblema „starburst” nu avea nicio legătură cu mâncarea și semăna mai degrabă cu ceva pe care l-ați asocia cu o ofertă a orașului olimpic.
Din fericire, nu a durat mult. În 2011, Kraft Foods Inc. a anunțat că se va împărți în două noi companii: Mondelez, pentru afacerea globală cu gustări, și Kraft Foods Group. Primul a primit un logo nou-nouț; acesta din urmă a revenit la o versiune modificată a vechiului logo roșu-albastru Kraft, iar logo-ul confuz starburst a dispărut pentru totdeauna. Phew.
07. Co-op
Este rar ca un brand de retail să stabilească o adevărată legătură emoțională cu publicul. Dar rădăcinile Co-op din istoria Marii Britanii sunt adânci. Dezvoltând peste 165 de ani de la fuziunea societăților comerciale angro cooperative și a societăților independente de vânzare cu amănuntul, rămâne astăzi cea mai mare cooperativă de consum din Marea Britanie și este deținută de peste 4,5 milioane de membri activi.
Co-op a avut câteva sigle de-a lungul anilor, dar acest design clasic din 1968 cu „frunze de trifoi” este cel mai amintit de generațiile de britanici de astăzi. Noul design care l-a înlocuit în 1993 (prezentat mai jos) este, în opinia noastră, mai clar, mai puțin prietenos și primitor, precum și un pic mai puțin lizibil.
Cand Nord a fost rugat să vină cu o nouă identitate pentru Co-op pentru 2016, a lansat ideea de a restabili logo-ul din 1968 ... ceea ce s-a întâmplat.
„Este un simbol și un semn de cuvânt și este imposibil de depășit pentru un grafician. Nu este datată niciodată ”, a spus Sean Perkins din North Recenzie creativă. Nu am putea fi mai de acord.
