Conţinut
- 01. Demografia nu mentalitatea
- 02. Utilizarea excesivă a „patrimoniului”
- 03. Intermitente globale
- 04. mărci Bland
- 05. Psihologia codului
Sosirea rețelelor sociale și a noilor canale digitale au transformat brandingul. Dar când vine vorba de conectarea unui brand cu clienții, există încă greșeli fundamentale de care un director de artă trebuie să se îndepărteze.
Aici, o echipă de experți de regizori creativi își împărtășesc gândurile cu privire la ce mărci ar trebui să evite cu orice preț.
01. Demografia nu mentalitatea
„Vedeți mărci care izolează grupuri de oameni în funcție de criterii demografice, în timp ce, de fapt, o mulțime de oameni cumpără acum produse bazate pe mentalitate, împărțind toate acestea”, spune Kirsty Minns, The Future Laboratory.
02. Utilizarea excesivă a „patrimoniului”
Se bazează pe patrimoniul unui brand este leneș, spune Minns. "Este mai bine să găsești ceva care să se simtă mai adevărat și mai potrivit. A fi„ autentic ”nu este o scuză pentru a nu avea idei originale."
„Nu aș numi exact o greșeală, dar ceva care îmi vine în minte este să numim compania noastră Purple și să petrecem 25 de ani explicând de ce”, spune Steve Bewick, partener fondator și director creativ la Purple.
„În 1993, abia începeam propriul nostru studio de branding chiar de la facultate. Aveam doar câțiva clienți și o mulțime de timp, așa că am petrecut prea mult timp gândindu-ne la o identitate. Ideea era că am aduce vizual la lucruri de viață care nu sunt de culoarea violetului - părul de clătire albastru, elefanții roz, ogarii, heringii roșii ... îți vine ideea. "
"Îmi place încă ideea, dar retrospectiv este destul de complexă și nu a fost cea mai practică. În 2018, ne vom lansa în identitatea noastră Purple Creative 2.0. Dorim-ne noroc!"
03. Intermitente globale
„[În ciuda faptului că brandul este atât de internațional în zilele noastre, trebuie întotdeauna să fii conștient de sensibilitățile locale”, explică Jim Sutherland de la Studio Sutherl &. „Un aspect global, unic, înseamnă că nu înțelegeți cu adevărat oamenii cu care vorbiți în aceste țări.”
Crearea unei multitudini de identități este totuși plină de propriile sale probleme. „O greșeală pe care am făcut-o anterior a fost aceea de a oferi clientului prea multe opțiuni de logo în avans (în faza de concept)”, spune Rob Berry, director creativ la Superrb.
„Pentru a face acest lucru nu este nevoie doar de mai mult timp de proiectare, dar de multe ori poate îngreuna lucrurile dacă clientul dorește să ia elemente din câteva idei și să le amestece. După ce am trecut prin această experiență, acum vă recomandăm în general să selectați cele trei opțiuni cred că este cea mai bună soluție. Acestea ar trebui să varieze în stil, astfel încât să puteți obține o orientare clară de la client cu privire la ceea ce fac și ce nu le place. "
„De asemenea, am găsit la îndemână să petrecem timp prezentând logo-uri pe diferite medii, cum ar fi cărți de vizită, semnalizare și așa mai departe. Acest lucru vă prezintă într-adevăr munca și permite clienților să vă vizualizeze ideile.”
04. mărci Bland
„Se întâmplă mult mai multe branduri decât acum cinci sau zece ani, dar cea mai mare parte este foarte blândă și neinspirantă”, spune Sutherland. „Când judec concursuri de design, te întrebi de ce s-au înscris unele proiecte.”
„În rare ocazii, nu m-am luptat suficient de mult cu clienții pentru a produce o muncă curajoasă”, spune Troy Wadee, cofondator la Brown & Co.
„Acest lucru m-a determinat să concluzionez două lucruri. În primul rând, cercetarea consumatorilor în domeniul designului este plină de probleme. Acest lucru se datorează în mare măsură faptului că, din experiența mea, adesea nu au viziunea de a vedea ce intenționați să realizați cu un brand chiar atunci când le explicați; de aceea nu sunt designeri. "
„În al doilea rând, a fi lider (ceea ce fiecare brand ar trebui să urmărească să fie) înseamnă să mergi acolo unde nimeni nu a mai fost și să sărbătorești ceea ce te face unic. A fi distinctiv într-un mod relevant este fundamental pentru succesul pe termen lung al mărcii și necesită o convingere neclintită în a face lucrurile în felul tău. "
05. Psihologia codului
„Una dintre problemele cu oamenii care vorbesc despre branding este că aceștia vorbesc despre lucruri greșite”, spune Sutherland. „De exemplu,„ am făcut-o galben, deoarece reflectă pozitivitatea. ”Nu, nu. Este galben.”
Acest articol a fost publicat inițial în Computer Arts numărul revistei 252.
